По данным статистики, глобальный рынок рекламы оценивается в $1,09 триллиона, а в России этот показатель доходит до $10,1 млрд. При этом порядка $3,22 из них приходится на социальные сети и мобильные приложения.
Сегодня расскажем о рекламной платформе, которая охватывает более 95% населения РФ и часть трафика из СНГ — MyTarget.
В материале расскажем:
- Что такое MyTarget;
- На каких сайтах он крутит рекламу;
- На что льют байеры при работе с этим сорсом;
- Какие рекламные места есть МайТаргет;
- Как охватить в РК 140 миллионов человек.
Что такое MyTarget, основные сорсы и целевая аудитория
MyTarget — это рекламная платформа от VK (ранее компания называлась Mail.ru Group). Площадка показывает объявления во ВКонтакте, Одноклассниках, на Юле и всех медиапроектах VK.
Характеристики аудитории зависят от плейсментов. Например, в ВК преобладают сегменты 25–34 и 35-44 года.
Наиболее перспективными плейсментами во ВКонтакте являются раздел с видео, клипами и переписками. По гендерному составу преобладает ЖЦА: 62% против 38% МЦА.
В Одноклассниках ситуация немного другая, поскольку преобладает сегмент 54 года и старше. Женщин в этой социальной сети больше, чем мужчин, но конкретные цифры платформа не приводит.
Электронная почта Mail.ru, наоборот, привлекает больше мужчин, чем женщин, а молодых людей в возрасте 25–34 больше всего.
Если верить данным статистики, то Юле перевес в сторону МЦА еще больше.
Все платформы ориентированы на РФ, а потому на всех площадках MyTarget более 85% посещений из этого ГЕО.
Популярные вертикали для работы с MyTarget
Сразу скажем, что серый гемблинг и беттинг рекламировать будет тяжело: модерация проверяется креативы вручную. Поэтому перед выбором оффера стоит прочитать правила площадки. В первую очередь стоит ориентироваться на белые офферы и, возможно, на серую нутру.
Обычно байеры продвигают товарку, финансы, SP-офферы и легальный беттинг.
Товарка
Под товаркой подразумеваются белые продукты, которые можно рекламировать без клоаки. Это могут быть машины, продукты питания, аксессуары, обувь, одежда и т. д. Почитать больше про вертикаль товарки можно здесь.
При составлении объявлений нельзя использовать лица людей без их согласия, прописывать слова «лучший», «единственный» и подобные им, а текст должен соответствовать правилам орфографии и грамматики.
Модерация также проверяет и лендинг, а потому реджект можно словить за нарушение правил рекламы на посадочной странице оффера.
Минимизировать риски слить бюджет можно при соблюдении двух условий:
Продукт интересен широкой ЦА. Чем шире больше людей потенциально заинтересованы в покупке, тем меньше времени и денег придется потратить на поиски лидов.Товар обладает «вау-эффектом». Особенно это важно для ленты mail.ru, где у пользователя быстро возникает баннерная слепота. Если взять блок новостей 9х9, то 4/9 материалов будут рекламными.
Поэтому на креативе нужно зацепить внимание читателя за счет яркого изображения или емкого, интересного описания.
Финансы
В основном продвигают агрегаторы финансовых услуг, но некоторые арбитражники переливают трафик в другие места, например, в Telegram или на новостные витрины.
Серые офферы почти всегда продвигаются через новостные витрины. Некоторые байеры отмечают, что их эффективность последний год падает, но в сети по-прежнему появляется подобная реклама.
Причина простая — если заклоачить витрину, то можно ориентироваться на максимально широкую ЦА и с большей вероятностью окупить вложения.
SP-офферы
SP-офферы или продукты по подписке — еще один популярный вид продвигаемых товаров и услуг в MyTarget. Как правило, это закрытые клубы, кинотеатры или курсы. О том, как заливают СП офферы мы писали здесь.
Перед запуском РК, необходимо проанализировать популярность товара через Wordstat или другие сервисы. Крупные и известные бренды часто проводят кампании с целью на «Узнаваемость», а потому цель «Конверсии» от байера будет более эффективной. Если же аудитория не знает о продукте, а арбитражник не сможет заинтересовать лида, то залив, скорее всего, будет убыточным.
Нутра
При таргете на аудиторию с 25 до 34 лет преобладают офферы на потенцию и спортивное питание, а для 55+ актуальнее таблетки и мази для суставов, от возрастных заболеваний и т. д.
Использовать контент «для взрослых» запрещено, поэтому единственный вариант поднять конверсию с МЦА — настроить клоаку с лендом 18+. Некоторые арбитражники выкладывают сторителлинг с продуктом в Дзене, а потом продвигают этот материал через MyTarget.
Легальные «казино»
Рекламировать онлайн-игры на площадке можно, а потому выгоднее продвигать игры с гача механиками.
Формально за казино их принимать нельзя, но денег на донаты некоторые игроки сливают не меньше, чем лудоманы в слотах. По данным разных источников, российские геймеры потратили на виртуальные предметы от $760 млн до $2,3 млрд. Поэтому сотрудничество с игровыми проектами по RevShare может стать выгодным из-за схожих моделей вовлечения пользователей.
Рекламные места MyTarget
Сразу скажем, что в каждой цели свои плейсменты. Для примера возьмем цель «Узнаваемость» с задачей повысить охваты.
Карусель. Доступна в Mail.ru, MyTarget, Одноклассниках, ВК и Юле. Это классическая карусель, в которую можно загрузить до шести изображений 600х600 и одну иконку 256х256.
Мультиформат. Доступен в Mail.ru, MyTarget, Одноклассниках, ВК и Юле. Это идеальный формат для новичков и тех, кто не знает, на какую аудиторию ориентироваться. Достаточно загрузить три картинки 1080х607, 256х256 и 600х600, а внутренние алгоритмы будут комбинировать их на экране пользователей в зависимости от конверсии.
Супервидео. Доступно в Mail.ru, MyTarget, Одноклассниках и ВК. Это обычно видео, которое чаще всего ставят между разделами ролика. Для настройки понадобится ролик 16:9 до 30 секунд и иконка 256х256.
Преролл. Доступен в Mail.ru, MyTarget, Одноклассниках и ВК. Это ролик до 30 секунд, который крутится до начала основного видео.
Квадратное видео. Доступно в MyTarget, Одноклассниках и ВК. Обычно его также ставят в ленту, а за счет формы оно бросается больше, чем горизонтальное.
Горизонтальное видео. Доступно в MyTarget, Одноклассниках и ВК. Обычный ролик, который чаще всего встречается в ленте.
Полноэкранное видео. Доступно в Mail.ru, MyTarget, Одноклассниках и Юле. Чаще всего встречается в мобильных приложениях в качестве условия получения игровой валюты, предмета и т. д.
Баннер. Доступен в Mail.ru и Одноклассниках. Можно использовать с изображениями и с видео.
Тизер. Доступно в Mail.ru, MyTarget и Одноклассниках. Классический тизер размером 90х75.
Принцип выбора формата простой: чем больше места на экране занимает креатив, тем выше шанс, что его заметят.
Советы по работе с MyTarget в 2025 году
Мы собрали несколько советов для тех, кто работает с MyTarget:
Мультиформат, временные рамки, широкий таргет. На начальных этапах стоит заливать через мультиформат: алгоритмы сами определят, какой вид креатива лучше конвертит и будут его показывать. Время для отображения рекламы лучше ставить в зависимости от сегмента ЦА. Например, молодежь чаще сидит с утра и после 18:00, добираясь домой с учебы или работы. Люди 55+ обычно листают интернет в обеденное время и до вечера. Широкий таргет поможет охватить больше людей и постепенно вычленять нужный сегмент.
Проверяйте объявление перед публикацией. Этот совет кажется банальным, но актуальности не теряет. Заглавные буквы, запятые, количество символов и общий вид объявления. В противном случае может получиться примерно такой креос.
Регулярно формируйте контекстные отчеты. MyTarget позволяет генерировать наглядный отчет, в котором собрана информация о характеристиках лидов: сколько им лет, где живут, чем интересуются, мужчины или женщины и т. д. Это поможет ускорить поиск нужной ЦА.
Кейсы по MyTarget публикуются редко, поэтому актуальной информации не так много. Во многом это благодаря тому, что площадку воспринимают как инструмент ретаргетинга: можно загрузить ID, почту или номер прошлого клиента, а реклама будет преследовать его по всему российскому сегменту интернета.
Заключение
MyTarget — перспективная платформа для работы с сегментом преимущественно 40–55+. Дело в том, что ВКонтакте старается мотивировать клиентов работать не только с MyTarget, но и с VK Рекламой. В социальной сети больше молодого трафика, который в будущем сможет принести больше денег. Поэтому некоторые функции MyTarget переходят в рекламный кабинет VK.
Чтобы проверить, как работают конкуренты и посмотреть тренды сезона, достаточно воспользоваться спай-сервисом. Каталог подходящих продуктов можно посмотреть здесь.
