Мессенджер Телеграм уже давно перестал быть для многих простым средством для обмена сообщениями. Сам Павел Дуров постоянно намекает на то, что из обычного средства коммуникации сервис превращается в мультиапп. Все расширения и нововведения мессенджера мотивируют людей все чаще использовать Телегу как основной источник для поглощения контента. Чего стоит внедрение историй в каналы и личные контакты!
Однако инструментов для анализа рекламных размещений мы так и не получили. А ведь некоторым каналам уже исполняется по 8 лет, реклама в Телеграм стала для всех обыденностью. Возникает вопрос: “Как мне максимально эффективно выбрать каналы под размещение в Телеграм?”. На этот вопрос мы постараемся ответить в этой статье.
Как эффективно покупать рекламу в Телеграм
Мы привели основные способы проверки TG каналов на качество. Следуйте этим пунктам и вероятность удачного выбора канала под рекламу кратно возрастет.
Выбираем тип канала
Для начала необходимо выбрать, в каком типе каналов будет происходить ваш посевы рекламы. В Телеграме имеются следующие типы каналов:
- публичный;
- частный;
- частный с подтверждением заявок.
Многое будет зависеть от выбора типа канала: способы продвижения и использование рекламных постов.
Анализируем
Далее необходимо проанализировать канал на ботоводство. Исследуй аналитику успешных каналов в своей нише, чтобы определить, где они проводят рекламу. Это поможет найти новые площадки для продвижения. Различные сервисы по типу «Телеметра» могут быть полезными инструментами в этом процессе.
Смотрим на охваты постов
Необходимо следить за охватами (количество просмотров) на постах в каналах Телеграма. Это основной показатель того, на сколько эффективна будет реклама в канале. Смотрите соотношение количества подписчиков и количества просмотров. Нормальная ситуация когда трех-пяти дневый пост просмотрела 1/3-1/5 подписчиков от общего числа (актуально для нишевых каналов). Также охваты возможно просматривать через сторонние сервисы.
Анализирем результаты размещения
Суть заключается не в количестве просмотров поста, а в количестве новых подписчиков, которые он приносит. Иногда пост с небольшим числом просмотров может привести к большему приросту подписчиков и, таким образом, оказаться более выгодным.
Постарайтесь зафиксировать все результаты своих рекламных кампаний в таблице. Это поможет более эффективно проанализировать полученные данные.
Тестируем разные рекламные посты
Экспериментируйте с различными вариантами, стилями написания и типами постов. Вдохновляйтесь проверенными методами конкурентов и старайся создать что-то аналогичное. С накопленным опытом придет и мастерство.
Предлагайте бартер, если возможно
Всегда можно попробовать договориться о взаимной рекламе. С администраторами более крупных каналов можно рассмотреть вариант рекламы с дополнительной платой, когда вы немного доплачивайте и делайте ВП.
Торг никто не отменял
В некоторых случаях будет уместно попросить скидку, например если вы приобретайте посты оптом или на особых условиях. Спокойно и без хамства можно договориться с админами каналов на первое тестовое размещение с небольшой скидкой.
Выделяем часть рекламного бюджета на тесты
Экспериментируйте с новыми темами, нишами и видами рекламных постов. Это будет весьма полезным опытом для будущего развития более крупных проектов. Если какие-то тесты выходят слишком дорогими, не упорствуйте в этом направлении. Лучше обдумать, как можно перераспределить бюджет иначе.
Итог
Закупка рекламы в Телеграм — дело не простое. Возможно кому-то подойдет вариант с Telegram Ads, но для большинства порог входа (1500 евро) покажется внушительным. Используйте указанные нами способы проверки tg каналов и вероятность закупить рекламу в малоэффективном ресурсе значительно снизится.
Кроме того, одним из самым эффективных способов будет опыт ваших коллег. Ищите комьюнити рекламодателей и собирайте фидбек о площадках, где планируйте приобрести размещение.
