Telegram Ads: обзор площадки и советы для работы

2 мин

|

Разрази меня гром! Все уже давно говорят про Telegram Ads, но никто не показывает кейсы, а вся информация разбросана, словно после шторма? Пора это исправлять. Хватит бродить по портам в поисках счастья — мы собрали всю информацию по платформе, которая может стать топовым источником трафика, если ее рост будет продолжаться также активно. 

Совсем недавно Telegram Ads был чем-то недостижимым: порог в €1 миллион на размещение рекламы и €1 миллион в качестве депозита — такое мог себе позволить далеко не каждый. 

Но летом 2022 года все поменялось — сначала минимальный депозит снизили до 10 000 рублей, а потом подняли до €3 000. Но даже при такой сумме спрос на рекламу в Telegram есть и не маленький. Даже небольшие арбитражные медиа стали настраивать рекламу на конкурентные каналы и пытаться завлечь себе подписчиков. 

В этом материале расскажем о том, какие сервисы позволяют запустить рекламу через Telegram Ads, какие вертикали возможно там продвигать, а также ответим на извечный вопрос — получится ли продвигать запрещенные ниши через официальную рекламу?

Что нельзя продвигать через Telegram Ads

Telegram очень строго следит за тем, что попадает в рекламу. Есть полный список того, что к продвижению запрещено. Это:

  • шокирующий контент и контент 18+;
  • контент пропагандирующий насилие, ненависть, домогательства;
  • наркотические средства, табак, алкоголь;
  • оружие;
  • гемблинг;
  • МФО, инвестиции, займы до зарплаты;
  • медицинские услуги, фастфуд, реплики и многое другое. 

Полный список на картинке ниже:

Все остальное продвигать можно, но есть жесткие требования к креативам. Объявление могут отклонить, если:

  • к пользователю обращаешься на «ты»;
  • используются глаголы в повелительном наклонении;
  • в тексте больше одного эмодзи;
  • в тексте больше одного восклицательного знака;
  • есть прилагательные в превосходной степени. 

Также могут отказать в размещении рекламы, если чат-бот не работает или у него нет описания. Есть кейсы, где владельцы каналов не могли запустить рекламу две недели, так как модерация постоянно отклоняла креативы. 

Можно ли продвигать серые офферы в Telegram Ads

Многих интересует, а можно ли продвигать серые офферы? В теории — да, очень много предположений о том, как запустить рекламу гемблинга, МФО и других запрещенных ниш. На практике — в Telegram ручная модерация, каждое объявление проверяется очень требовательно и вряд ли какой-то модератор не заметит, что чат-бот ведет на страницу с казино, а не на приложение для рассчита финансов. 

Но нужно помнить, что если даже получится обойти модерацию, в случае блокировки рекламного кабинета за нарушение правил, вам никто не вернет ваши деньги. Если планируете идти на всех парусах и тестировать запрещенные ниши, то нужно готовиться к потере денег. 

Где запускать рекламу с бюджетом в €3 000?

Есть несколько рекламных агентств, которые позволяют запустить рекламу с бюджетом в €3 000. Важно понимать, что это сумма, которая идет на рекламный баланс. Также есть дополнительные комиссии, например, за конвертацию, работу сервиса + НДС. 

По итогу стоимость может вырасти до +44% от суммы, которую вы планируете потратить на бюджет. Например, если платить через Aitarget, то вы платите €3 000 + €1200 за комиссию. А в Click.ru — €3 000 + €1320 за комиссию. 

Как происходит запуск Telegram Ads

На самом деле весь процесс занимает не так много времени и с ним справится любой:

  1. Выбираете сервис, через который будете запускаться;
  2. Регистрируетесь в сервисе и отправляете канал на проверку;
  3. Ждете решения модераторов, если все ок, то пополняете депозит;
  4. Входите в аккаунт Telegram Ads с помощью данных, которые дает агентство;
  5. Начинаете работать. 

Некоторые агентства берут на себя запуск рекламы — вы можете просто передать ведение представителям, а сами сверять статистику. Тогда не придется выпивать пару бутылок рома, пока ищешь креатив, прошедший модерацию и показывающий хороший CPS.

Настройка рекламной кампании в Telegram Ads

После того, как вы получили доступ к РК, нужно настроить кампании и запустить их в работу. В Telegram Ads можно настроить таргет по каналам и таргет по тематикам. Многие рекомендуют тестировать креативы и так, и так, а потом выбрать тот вариант, в котором CPS (цена за подписчика) будет ниже всего. 

1. Нажимаем на «Create a new ad»: 

2. Вводим заголовок, чтобы было удобно ориентироваться в рекламных кампаниях и текст креатива. Напомним, он должен быть до 180 символов:

3. Устанавливаем CPM. Минимальная стоимсоть за 1000 показов — €2. Если на показ рекламы в канале претендуете только вы, то показы будут крутиться по €2, если же несколько рекламодателей, то сначала будет показываться реклама того, кто поставил сумму выше. 

4. Устанавливаем язык аудитории:

5. Дальше есть два варианта: таргет по каналам или таргет по тематикам. Лучше тестировать оба и выбрать наиболее оптимальный по цене вариант:

6. Затем можно внести тематики, которые вас не интересуют и добавить каналы, в которых вы точно не хотите показывать свою рекламу:

Создавая объявление помните, что его потом нельзя отредактировать — только остановить и запустить заново, поэтому проверяйте все перед тем, как отправить на проверку. 

Кейсы по Telegram Ads

За несколько дней открутки рекламы +20% к числу подписчиков на момент запуска, а спустя неполный месяц после старта +53% при рекламе канала про маркетинг. Стоимость подписчика — €0,25:

Канал Kazanexpress привлек 9 450 новых подписчиков. Цена за одного пользователя — €0,68. Общий бюджет — €6 451,52:

750 подписчиков за неделю для онлайн-школы:

14 555 человек для Telegram бота по продаже крипты:

Итог

Сейчас в Telegram Ads можно быстро и дешево получить подписчиков на свой канал, но по ряду ниш конкуренция огромная и аукционы перегреты. Еще на CPA Life арбитражники жаловались, что CPS вырос в 2-3 раза по сравнению с тем, какой он был до уменьшения порога входа. Также нужно понимать, что продвигать серые ниши с помощью Telegram Ads может быть не так просто, а еще, в случае блокировки, никто не вернет вам оставшийся бюджет. Но еще есть время попасть в пасть к морскому дьяволу и получить подписчиков по привлекательной цене. Главное — не дождаться того момента, когда в Telegram Ads ринутся все, и стоимость подписчика будет просто невыгодной.