Йо-хо-хо! Тишина на палубе! Трафик с контекстной рекламы по душе многим рекламодателям. Ведь это одни из самых целевых клиентов, потому что они ищут продукт, который поможет решить уже имеющуюся проблему. Огромное количество ключей, миллиарды пользователей и дешевые лиды и все это если арбитражник правильно настроил контекст.
Многие работают с Google Ads и Яндекс.Директ, но лишь единицы задумываются о Bing Ads, а ведь там тоже есть трафик, зато нет огромной конкуренции и правила не такие жесткие.
Именно про ads bing мы и поговорим в этой статье: расскажем об аудитории, как лить трафик, как настраивать в bing adwords и многое другое.
Что нужно знать о Bing Ads
Bing — это поисковик от компании Microsoft, который появился в 2009 году. Рекламная платформа Bing Ads появилась в 2019 году. Майкрософт объединили Bing Ads со своими рекламными инструментами и последние пару лет компания активно развивает свою платформу ориентируясь на Google. Например, в начале 2020 года, Microsoft выкатила аналог Google Adwords Express:
Это своего рода экспресс-режим для новичков и бизнеса, он позволяет выбрать оптимальные параметры. Но, конечно, вы теряете главное — возможность играться с настройками и получать клики еще дешевле.
В Bing Ads входит Bing, Yahoo! и AOL. Ежемесячно поисковиком пользуется 653 миллиона человек, причем 18,3% — это десктопные пользователи.
73% пользователей моложе 45 лет, 44% — это женщины. Более 34% имеют высшее образование, а 36% зарабатывают больше среднего. Половина всех пользователей Bingo — женаты, а почти 60% имеют детей. 26% — руководители или бизнесмены, 11% планируют взять ипотеку, 28% — планируют купить билет для путешествий.
Почему стоит запускать рекламу в Bing Ads
Есть минимум шесть причин, почему контекстная реклама в Bing Ads будет вам интересна:
- конкуренция ниже, а во многих нишах цена за клик дешевле;
- порядка 50 миллионов человек, которые никогда не пользовались Google, а значит — новая аудитория;
- аудитория более финансово обеспечена;
- аудитория Bing Ads старше, более однородна;
- высокая кликабельность, CTR на 45% выше, чем в Google;
- вы получаете дополнительный охват аудитории.
Настройки в Bing Ads не сильно уступают Google, научиться работать с этим источником довольно просто, а низкая конкуренция позволит не тратить огромные бюджеты.
Рекламные форматы Microsoft Ads
У Microsoft Ads 8 основных рекламных формата, которые используются в зависимости от вашего оффера и показываются на разных местах выдачи.
Expanded Text Ads — привычные объявления для поисковой выдачи, имеют заголовок, краткое описание, ссылку:
App Install Ads — очень похожи на Expanded Text Ads, но используются для продвижения приложений. Есть заголовок, текст, кнопка установки приложения.
Dynamic Search Ads — динамическая реклама, которая автоматически подстраивается под пользователя. Есть ручная настройка и настройка через ИИ.
Smart Search Ads — реклама, которая отображается в умной строке Bing. Имеет Снэп лендинга, заголовок, описание, ссылку. Отображается только на устройствах под ОС Windows.
Multimedia Ads — можно сказать, что это визуальный формат. На выходе вы получите баннер, на котором можно разместить текст, заголовок, ссылку, CTA. Есть возможность делать баннеры самостоятельно или с помощью ИИ. Product Ads — размещаются в блоке с товарами. В этом блоке показываются продукты, схожие с вашим оффером. Есть заголовок, стоимость, информация о продавце и креатив.
Responsive Search Ads — вариант, который рекомендуют новичкам. С вас нужны только описания оффера, заголовки и креативы, а ИИ соберет объявления для клиентов.
Microsoft Audience Ads — реклама, которая размещается на сайтах-партнерах Microsoft.
Пошаговый гайд по Bing Ad
Мы приведем небольшой мануал по работе с Microsoft Ads:
- Покупаем или фармим аккаунт Bing Ads и заходим в почту Outlook;
- Переходим в рекламный кабинет, для этого вводим в Google или Bing «Microsoft Ads»;
- Нажимаем «Switch to expert», чтобы получить доступ ко всем настройкам.
- В первой форме вы оставляете ссылку на лендинг, а во втором можете импортировать рекламу из Google и Facebook:
- При настройке кампании вам автоматически установится бюджет на день — не меняйте его:
- Здесь оставляйте ту страну, которая выпала по платежке, потом можно будет поменять:
- Теперь нужно подобрать ключевые слова, Microsoft Ads часто пропускает те запросы, что у Google в бане:
- Указываем заголовки для креативов:
- Справа есть шкала оценки — чем лучше заголовки, тем выше оценка:
- Затем указываем текст оффера:
- Затем нажимаем кнопку «Create new ad»:
- Заполняем формы, в разделе «Кто будет использовать аккаунт» всегда выбирайте второй вариант:
- Выбираем способ оплаты, можно выбрать карту или PP:
- Когда вы увидите рекламный кабинет, значит почти вся работа сделана, вам останется только пополнить баланс:
- Для этого нажимаем «Add funds now»:
- Пополняем баланс на сумму дневного биллинга:
- После пополнения баланса вы будете переадресованы на страницу рекламной кампании:
- У всех кампаний должен появиться статус «Eligible»:
- Первые минут 15 рекламная кампания не будет работать, после этого вы увидите в РК первые клики:
- Это значит, что бот проверил вашу кампанию и она уже работает:
Дневной лимит можно будет сменить сразу после того, как будет 10-15 кликов по объявлению. Это около 2-3 часов работы. Если трекер показывает клики, а РК нет, то подождите некоторое время.
Кейсы по Bing Ads
Кейсов по этому источнику не так много, но один мы смогли найти. Агентству удалось снизить стоимость заявки на $50 с помощью Bing Ads:
Итог
Microsoft Ads — неотжатый источник трафика, с которым может начать работать каждый. Принцип платформы не сильно отличается от Google или Яндекс.Директ, а значит вам не придется переучиваться, чтобы лить оттуда трафик. Об основных нюансах мы рассказали в гайде, а прочие тонкости работы вы сможете изучить, когда начнете работать с этим источником.
