Заливаем на бренд: как брендовый трафик сокращает расходы, почему его не любят и в чем его выгода 

В мире арбитража существуют несколько классификаций трафика. Разновидностей аудитории внутри этих категорий ещё больше: мотивированный, брендовый, фродовый и прочие. Но есть траф, который не любят почти все реклы и партнерки. При этом любой байер может сравнительно легко его получить и неплохо на нем заработать. 

Сегодня расскажем о брендовом трафике. Что это такое, как его получают, чем он выгоден и за что его не любят — читайте далее. 

Что это и как его получают 

Брендовый трафик — аудитория, которая переходит на оффер по запросам, содержащим упоминание бренда. Проще объяснить на примере. 

Представим, что вебмастер продвигает известное казино. Он наполняет ленды ключами — словами, по которым пользователи чаще всего находят именно это казино. Далее веб настраивает рекламу так, чтобы в тексте объявления было название этого казино. Люди, которые перейдут по ссылке байера, и будут брендовым трафиком.

Если лид листает каталог CPA-сайтов или случайно кликает по ссылке и находит PIRATECPA.NET, то его нельзя считать частью брендового трафика. 

Но если человек ищет через поисковик «pirate cpa» и переходит на наш сайт, то теперь он — тот самый бредовый трафик. 

Чтобы получить такую аудиторию на приложения, используют ASO. Арбитражник прописывает название компании в карточки прилы, а потом покупает инсталлы по ключам с упоминанием бренда. 

На сайты привлечь такой траф дешевле и легче — понадобится контекстная реклама или SEO продвижение. 

Контекст. Сначала нужно проанализировать через специальный сервис слова (ключи), которые чаще всего добавляют при поиске оффера. Google Analytics, Google Trends, Вордстат и похожие на них инструменты в этом помогут. Далее байер включает популярные слова в графу «Введите ключевые слова» и запускает РК.

SEO. Для этого веб добавляет на ленд или преленд название бренда, а потом привлекает трафик. Этот способ считается более безопасным для арбитражника, потому что брендовый трафик будет сложнее отследить на первых порах, пока сайт не обрел особой популярности. 

Почему брендовый трафик выгоден

Такая аудитория полезна как для рекла, так и для вебмастера. Рекламодатели старательно привлекают такую аудиторию, потому что она:

• Повышает узнаваемость бренда. Пользователи, которые сознательно ищут тот или иной продукт, могут продвигать его в социальных сетях, в блогах и среди друзей. Поэтому за оффером закрепляется хорошая репутация, его проще рекламировать и появляется все больше партнеров. Бизнес растет, а с ним и прибыль;
• Поднимает позиции в поисковой выдаче. Любая поисковая система заботится о комфорте пользователей. Алгоритмы работают так: чем больше юзеров переходит по ссылке, тем полезнее ИИ считает контент сайта для людей, и тем выше место компании в выдаче. Поэтому брендовый трафик помогает выиграть конкурентную борьбу и показать оффер большему количеству пользователей. Вот что еще влияет на место в выдаче:

• Снижает ставки на рекламу. Каждый рекл стремится обособить свой продукт, чтобы его лиды не попадали на чужие товары. Причина проста — чем выше конкуренция, тем лучше зарабатывает рекламная сеть и тем больше должен платить рекл. Но среди уникальных брендов конкуренция низкая, а потому и ставки за рекламу, как правило, невысокие. Таким образом рекл достаточно дешево продвигает оффер на таких популярных площадках, как Google Ads.

При всем это в минус не уходит и арбитражник. Для него брендовый траф выгоден, потому что:

• Его проще заливать. Когда у компании есть имя и репутация, ее продукты и так известны среди пользователей. Поэтому байеру не приходится создавать длинные воронки, чтобы привлечь лида;    
• С ним легче выйти в Tier-1 и Tier-2. Платежеспособная аудитория часто смотрит на отзывы о продукте перед покупкой. И если рекл позаботился о хорошем мнении общественности, то байер без особого труда нальет трафик из богатых стран по высокой ставке.  

Из-за чего реклы не любят брендовый трафик

Далеко не все реклы принимают этот тип трафика. Поэтому перед началом работы важно обсудить все детали с менеджером, чтобы не лишиться выплат. Компании не хотят получать брендовый трафик от вебмастеров, потому что:

Он забирает пользователей, которые и так бы пришли. Любой рекл продвигает свой продукт комплексно: запускает контекст, публикует SEO-статьи, проводит интеграции с блогерами и т. д. Эти каналы генерируют трафик, но за него платит рекламодатель. А вебмастер, приводя такую аудиторию, забирает часть бюджета компании и требует выплат. В итоге рекл отдает деньги за людей, которые рано или поздно сами бы нашли продукт. 

Брендовый трафик может испортить репутацию. Далеко не все байеры работают честно. Некоторые из них обманывают людей и предлагают бонусы, которые компания не выдает. Например, казино удваивает только первый депозит. А вебмастер напишет, что под акцию попадает несколько депов от одного юзера. Лид рассердится из-за обмана и уйдет. Или хуже того — напишет гневный отзыв и растиражирует его в сети.

Такую аудиторию тяжелее отследить. Чтобы понять, заливает ли арбитражник на бренд, рекл должен следить за ним круглые сутки. Но опытные байеры научились прятать каналы привлечения с помощью таргета, ГЕО и других настроек кампании. Поэтому рекл рискует потерять деньги и выплатить за лидов, которых привлекло имя компании, а не старания байера.

Кейс: cокращаем расходы при заливе на OnlyFans через брендовый трафик

В открытом доступе материала не так много, потому что для автора кейса это может означать конец сотрудничества и отмену последующих выплат. Но есть примеры заливов на бренд, которые можно брать в работу сегодня.

Например, опытные вебы заливают брендовый трафик на OnlyFans. В самом объявлении упоминать название этой компании не нужно и лучше использовать динамическую вставку ключей. Текст по умолчанию желательно использовать нейтральный, например, {keyword: Pretty Girl}. Намеков на разврат быть не должно, хватит нейтральных «Подпишись», «Ищи меня тут», «Она ждет тебя» и т. д.

Аккаунты живут недолго — до 30 дней. Поэтому байеры устанавливают бюджет на $150-200. Если хорошо пойдет, то можно разогнать до $500 с помощью автоправила «до 20% в день». На карте всегда должны быть деньги, иначе трафик перестанет идти. 

Таргет желательно настраивать на англоязычную аудиторию мужского пола. При CPC не выше 3-5 центов результат такой:

Мы подробно писали, как заливать OnlyFans ранее. Прочитайте здесь. 

Вместо выводов

Мы не поддерживаем вебов, которые гонят запрещенный трафик и обманывают партнерки. Это снижает выплаты, увеличивает конкуренцию и усложняет работу честным игрокам индустрии. Но есть пара способов, которые помогут привлечь брендовый трафик и не урезать себе выплаты:

Добавляйте видоизмененную символику оффера. Чаще всего логотипы содержат текст или другие значки, помогающие быстро узнать бренд. Но если их стереть, оставить контур или слегка изменить начинку, то придраться не к чему. Самый наглядный пример обработки фото — реклама утилит для Android.

Используйте название продуктов, а не компании. Если у рекла есть линейка офферов, то можно упоминать о них в рекламе. Большинство не сочтут приведенный таким образом трафик брендовым, но это нужно проговорить заранее. 

Некоторые реклы не изучают, какие ошибки при написании бренда может допустить юзер. Если найти варианты популярных опечаток и использовать их в работе, то претензий точно можно избежать.