Рано или поздно каждый сталкивается с конкурентами. Некоторые из них отправляют пачки ботов, которые скликивают бюджет. Другие насылают кучу жалоб на удачные объявления. Но самые хитрые используют простой и очень эффективный инструмент — Meta Pixel.
Что такое FB Pixel, зачем он нужен, как с его помощью рушат рекламные кампании и как защититься от этого — читайте в статье.
Что такое Meta Pixel
Meta Pixel представляет собой фрагмент кода, встроенный на веб-сайт, который помогает анализировать эффективность рекламы и отслеживать действия пользователей. Он широко используется на платформах Meta, таких как Facebook и Instagram. Несколько ключевых функций Meta Pixel:
- Отслеживание конверсий: Meta Pixel позволяет анализировать действия пользователей после просмотра рекламы. Например, такие как покупки или регистрации.
- Оптимизация рекламы: Pixel помогает оптимизировать показы рекламы, чтобы максимизировать желаемые действия, установленные владельцем сайта.
- Создание пользовательских аудиторий: Pixel позволяет создавать аудитории на основе действий пользователей, что полезно для более точного таргетинга.
- Ретаргетинг: Используя собранные данные, можно настроить рекламные кампании для повторного привлечения тех, кто уже посещал ваш сайт.
- Измерение эффективности рекламы: пиксель предоставляет данные о взаимодействии пользователей с рекламой, что помогает лучше оценить эффективность рекламных кампаний.
Как конкуренты могут увести залив в минус, используя Pixel
Важно понимать, что пиксель могут найти все пользователи, заходящие на сайт. Для этого достаточно скачать расширение для Google Chrome «Meta Pixel Helper». Они также могут спокойно взять его и вставить на другую страницу в интернете. Таким образом, в рекламный кабинет и на сервера Meta будут поступать данные со сторонних ресурсов, не позволяя качественно оптимизировать вашу реальную рекламную кампанию.
Злодеи действуют следующим образом: копируют код Pixel с лендинга жертвы → вставляют его на спам-сайты → ведут туда ботов / нецелевой трафик.
В итоге происходят скачки метрик, искусственный интеллект пытается выявить закономерности в поведении трафика, оптимизировать ничего не удается, а бюджет кампании тает на глазах. В это время конкуренты забирают пласт аудитории себе и собирают все сливки.
Как защитить свою рекламную кампанию
Для этого нужно изменить всего одну настройку в кабинете. Для этого:
- Заходим в аккаунт, выбираем «Кампании», а после этого «Менеджер событий».
- Далее нажимаем на «Источники данных».
- Теперь переходим в раздел «Настройки» выбранного пикселя.
- Листаем вниз до раздела вайт листов.
- Добавляем все домены и поддомены, с которых будет идти трафик.
Все готово. Теперь аналитика будет идти только с тех сайтов, которые укажет вебмастер. Поэтому важно указать все потенциальные ресурсы, с которых придет аудитория. Это займет время, но сэкономит нервы и деньги.
Есть альтернативный способ — использовать список запрещенных страниц. Он подойдет в ситуациях, когда веб наверняка знает, с каких площадок ему будут пытаться нагнать некачественный траф.
Итоги
Meta Pixel — удобный инструмент, который важно использовать грамотно. Для этого желательно формировать перечень ссылок на лендинги и прелендинги по мере их готовности: это сэкономит время на добавлении их вайтлист и не даст даже самым хитрым конкурентам испортить залив.
