На этой неделе, 1 сентября, вступили в силу новые правила маркировки рекламы. Рассмотрим основные положения, которые нужно будет соблюдать рекламодателям и распространителям рекламы.
Во-первых, рекламодатели и веб-мастера обязаны предоставлять сведения обо всей размещаемой рекламе в Роскомнадзор через операторов рекламных данных (ОРД), в противном случае на вас будет наложен штраф. Данные будут храниться в Роскомнадзоре в течение 5 лет.
Стоит сказать, что рекламодатель вправе переложить обязанность отчитываться на рекламораспространителя или ОРД, для этого в договоре на оказание рекламных услуг необходимо отразить данную обязанность рекламораспространителя или ОРД. Для регистрации рекламного объявления в ОРД необходимо предоставить основные сведения о договоре с конечным рекламодателем.
Сведения должны передаваться как до начала публикации рекламного объявления, так и после запуска. До запуска рекламной кампании ОРД присваивает рекламе идентификатор (регистрируют креатив), чтобы обеспечить ее прослеживаемость. После его получения идентификатора креатив можно распространять. Как будет присваиваться идентификатор, должен установить РКН.
Информация, которую должны предоставить российские компании:
- ИН юридического или физического лица;
- ИН индивидуального предпринимателя, которые работают в Рунете;
- государственный регистрационный номер юридического лица или ИП;
- ФИО и должность человека, который может действовать от юридического лица.
Для иностранных компаний перечь данных существенно меньше:
- номер телефона и электронный кошелек;
- регистрационный номер ИН;
- код страны, где зарегистрировано юридическое лицо.
Размер штрафа за несоблюдение данного требования составляет от 2-2,5 тыс. рублей для физических лиц до 100-500 тыс.рублей для юридических.
Данные нововведения касаются всей рекламы, размещаемой на территории РФ. Исключения составляют:
- email рассылка;
- push уведомления компаний;
- трансляции теле- и радиоэфиров в Интернете;
- реклама собственных товаров и услуг.
Многие эксперты медиаиндустрии согласны с тем, что изменения были нужны и пойдут на пользу индустрии. Теперь предельно ясно прописаны все основные понятия и разграничение ответственности каждого субъекта, изменения послужат стимулом для роста рынка.
Однако часть других авторитетных лиц утверждает, что нововведения усложнят процесс работы с клиентами, а также могут повлиять на работу с международными лицами.
