Мессенджер-рассылки в 2022 году: где брать базу, какие вертикали подойдут и примеры рассылок

1 мин

|

Встать на якорь и тишина на палубе! 

Никогда не задумывались о том, что телефон мы проверяем каждые 10-15 минут? На предмет новых сообщений или уведомлений в мессенджерах и социальных сетях. А ведь рассылки это отличный источник трафика — море людей, которые открывают и читают каждое уведомление. 

Например, только в 2021 году число пользователей мессенджеров достигло 2,8 миллиардов человек, а смс читает 99 из 100 владельцев телефонов. Неудивительно, что именно этот источник трафика стал одним из актуальных для некоторых вертикалей.

В этом материале расскажем о рассылках в мессенджерах и смс: определимся, почему такой способ получения трафика эффективнее, чем через email, расскажем, где брать базы и какие вертикали подходят. 

Почему рассылка по смс и мессенджерам эффективнее email маркетинга?

Email рассылки уходят на второй план, а их место занимает мессенджер-маркетинг. Несколько лет назад у писем был и так слабый показатель открываемости, а сейчас эта цифра едва достигает 20%. Только подумайте, из 1000 полученных писем открывают только 200, а то и меньше. 

Рассылка по мессенджерам достигает 80% открываемости, и основная причина в том, что пользователей все еще триггерит иконка уведомления в сообщениях или Whatsapp. Наш мозг не привык игнорировать этот триггер и люди постоянно на него ведутся. Кстати, сообщения на телефоне открывают еще чаще, чем в мессенджере:

К тому же сейчас активно набирает популярность тренд на короткие сообщения — пользователи отказываются читать длинные письма и посты, предпочитая короткий месседж на своем смартфоне. 

Какие вертикали подойдут для получения трафика через мессендж-рассылки?

Теоретически — любые вертикали, если такой трафик не запрещен рекламодателем, можно продвигать с помощью смс и мессенджер рассылок. Но на деле, конечно, все куда сложнее. 

Можно встретить сообщения с приглашением в казино, букмекерскую контору, на работу. Кто-то рассылает предложения купить товар для огорода или крем для улучшения потенции. Даже скам ссылки можно получить по смс или в вайбере, но все это быстро прикрывается сервисом-рассылок. 

Лучшими вариантами считаются белые вертикали:

  • HR-офферы;
  • товарка;
  • подписки;
  • обучение;
  • МФО и так далее. 

То есть все то, что рассчитано на массового потребителя и за что не будет проблем у вас, если сервису рассылки не понравится продукт, который вы продвигаете. 

Примеры рассылок

Приведем несколько примеров рассылок, которые можно встретить. 

Займы до зарплаты за четыре минуты:

Пример рассылки для текстильной компании:

И еще один пример для финансовых офферов:

Где брать базу для рассылки?

Раньше вебмастера не особо думали о законах и просто покупали базы у таксистов, собирали с авито, покупали в даркнете или у какого-то сервиса, который не сильно дорожит своей репутацией. 

Но во многих странах есть законы, которые регулируют несанкционированную рекламу. Например, в России это статья 18 ФЗ «О рекламе»:

Штраф за нарушение закона от 2 000 до 500 000 рублей, а сейчас еще можно получить штраф и за отсутствие маркировки, что накладывает дополнительные риски. Но, конечно, настоящих пиратов это не пугает и арбитражники покупают базы до сих пор.

Еще один безопасный, но долгий вариант — собирать контакты потенциальных клиентов и их согласие не сбор и обработку контактной информации. Например, можно сделать прелендинг с предложением поучаствовать в розыгрыше или обещанием прислать что-то полезное. 

Гуру рекомендуют второй вариант — это ваша личная, незаспамленная база, но в сети много кейсов, когда высоких ROI удалось добиться и с купленной базой. 

Кейсы по смс и мессенджер рассылкам 

Собрали несколько кейсов по смс и мессенджер рассылкам. Например, вот арбитражник заработал чистыми 129 000 рублей на займах:

А вот еще 59 000 рублей чистыми, тоже на займах:

И еще один кейс — 4 000 000 за несколько месяцев на финансовых офферах:

Агентству Zazu Media удалось получить за четыре года 1500 клиентов с помощью рассылок по смс и Viber в 2020 году. 

А в этом кейсе, к сожалению, автор не называет дохода, но называет свой ROI — 6925% на криптооффере:

Магазин MariaG Home смог заработать с помощью рассылок в Watsapp 2 000 000 рублей, вот такие результаты у них вышли: 

  • Отправлено сообщение 4 282 контактам.
  • Целевые действия (Response rate) — 111 клиентов (3%).
  • Средний чек — 24 000 рублей.
  • Расходы на платформу — 27 000 рублей.
  • Оплата за шаблоны WhatsApp — 20 000 рублей.
  • Выручка с продаж — 2 000 000 рублей.

Это лишь несколько кейсов, которые нам удалось найти. На деле, конечно, их намного больше. 

Итог

Смс и мессенджер рассылки — это один хороших способов получения трафика для белых вертикалей. Очень много кейсов в финансовых офферах, причем ROI довольно высокие. В сочетаемости с небольшой стоимостью самих рассылок, такой способ получения трафика может подойти и новичкам, и опытным арбитражникам. Выбирайте товары массового потребления, чтобы попасть в свою целевую аудиторию и не оказаться на мели от слитых в никуда денег.