По данным статистики, аудитория Snapchat превышает 700 млн человек.
При этом большинство аффилиатов игнорируют эту платформу. И очень зря: на ней обитает львиная доля перспективной Tier-3 аудитории, которая выгодна как для новичков, так и для опытных арбитражников.
Кто сидит в Snapchat, как выглядит кабинет рекламной сети площадки и что рекламировать в Snapchat Ads — разобрались в материале.
Целевая аудитория Snapchat
Snapchat — один из самых недооцененных сорсов. Большинство рекламных площадок не выкладывают в сеть исследования своей аудитории, но это не про Snapchat. В личном кабинете есть целый раздел, в котором можно узнать все: от места проживания и типа подключения к сети до семейного положения. Как это выглядит, мы покажем далее.
В основном сайтом пользуются индийцы, американцы, французы, пакистанцы и арабы. Поэтому аффилиат может монетизировать как дешевый, так и дорогой трафик, в зависимости от своего бюджета.
Пользователи заходят в приложение порядка 30 раз в день и проводят в нем около 1,5–2 часов. Основной контент в Snapchat — ролики с различными масками. Юзеры часто смотрят их со звуком, что помогает баерам активнее вовлекать аудиторию.
В основном доходы людей находятся в рамках от $25 000 до $74 000 в год, а возрастной сегмент — 25+.
Среди основных интересов у юзеров это игры, спорт и покупки.
При этом можно даже посмотреть, какие именно игры и жанры нравятся людям. Например, казино увлекается порядка 14% аудитории.
Популярные ниши для Snapchat
Через Snapchat Ads можно продвигать только белые офферы: модерация негативно относится к азартным играм, нутре, крипте и другим серым вертикалям. Кроме того, саппорт может отклонить РК даже если в тексте есть грамматические ошибки. Онлайн-казино можно заменить на мобильные игры, а нутру — на белую товарку. Важно понимать, что трафик из Tier-1 дорогой даже здесь, поэтому за таргет на один город можно потратить вплоть до $1 000–2 000. Чтобы пользователи с большей вероятностью обратили внимание на креатив, его нужно стилизовать под типичный на платформе контент. Например, для ниши товарки это могут быть обзоры косметики от красивой девушки.
Для вертикали мобильных игр и приложений чаще всего используют фрагменты геймплея или обзора функционала. Кроме этого, в Snapchat можно рекламировать дейтинг, но без намеков на эротику.
Как выглядит рекламный кабинет
В рекламном кабинете шесть разделов, и каждому необходимо уделить время. Мы рекомендуем потратить пару часов на изучение аккаунта, чтобы лучше понимать специфику платформы.
Advertise. Здесь создается рекламная кампания и задается цель. Обычно это «Трафик». Этот этап похож на Facebook, где пользователь может создать детализированную или упрощенную РК.
Assets. Все, что касается аналитики, подключения пикселя, приложений и аудиторий находится здесь.
Creative. Тут можно создать фильтры для камеры, а также посмотреть библиотеку своих работ. Смысл Snapchat в том, что каждый пользователь может посмотреть профиль автора той или иной маски или фильтра. Поэтому для креативных арбитражников это может стать неплохим сорсом для УБТ.
Analyze. Это раздел, которому можно посвятить отдельную статью. Команда Snapchat выкладывает сюда все исследования аудитории в удобном виде. Аффилиат может сам посмотреть, на кого настраивать таргет, что интересует тот или иной сегмент ЦА и чем его зацепить.
Аналитика настолько глубокая, что можно узнать, какие клипы чаще всего смотрят фанаты iOS-техники из Нью-Йорка в возрасте от 18 до 24 лет со среднегодовым доходом до $25 000 в год.
Develop. Эта вкладка целиком посвящена созданию фильтров и масок. Здесь можно посмотреть инструменты для разработки, шаблоны и библиотеки.
Business. Этот раздел связан с информацией о бизнесе и оплате кампаний. Для запуска РК в любом случае необходимо подтвердить почту, адрес и привязать карту. Выполнить все условия и получить кредит на открутку рекламы можно здесь.
Какие есть форматы объявлений
В Snapchat Ads шесть форматов рекламы. Для арбитража подойдут первые четыре, но мы расскажем обо всех.
Единичное видео или фотография. Сюда можно загрузить клип от 3 до 180 секунд в формате mp4 или mov, либо изображения в jpg или png. Рекомендуемое соотношение сторон — 9:16, а разрешение — 1080х1920.
Интеграции будут появляться между роликами, но пользователь может их пропустить. Однако в Snapchat Ads есть формат, который игнорировать не получится. О нем мы расскажем далее.
Реклама в сторис. Требования к контенту и его параметрам такие же, как и в предыдущем пункте. Но объявление появится не в ленте, а во вкладке со всеми сторис.
В ленте пользователь смотрит все, что ему предложит платформа. В каталоге сторис юзер сам выбирает интересные материалы, поэтому зацепить теплую аудиторию проще.Подборка товаров. Формат подходит для товарки. При этом желательно, чтобы сам оффер был доступен на Amazon, если арбитражник работает по США. Дело в том, что Snapchat интегрирован с Amazon и позволяют юзерам заказывать товары в один клик.
Рекламный ролик. По формату этот вариант объявления похож на единичные видео или рекламу в сторис. Но у него есть одно преимущество: первые шесть секунд пользователь не может убрать рекламу. Требования к параметрам загружаемых креосов стандартные.
AR линза. Для арбитража не подойдет, но в целом такой формат доступен.
AR фильтр. Также не годится для аффилиатов, но при желании можно попробовать создать креатив с брендом товарки.
Заключение
Snapchat Ads — нестандартная, но перспективная платформа для арбитражников. Для тех, кто уже приловчился работать с Facebook, с этим сорсом проблем не возникнет. Вместе с этим желательно подыскать креативщика, который умеет делать ролики. Однозначного мнения о сгенерированном контенте у модерации нет, поэтому аффилиат может загружать креативы от нейросетей. А как это сделать, прочитайте в другом нашем материале.
