Ахой! В бурном море партнерского маркетинга, где арбитражники словно настоящие корсары, охотятся за конверсиями, как за сокровищами, Facebook, как источник, в течение многих лет выступает мощным галеоном, способным привести к заветному острову высоких ROI. Но работать с этим и другими мейнстримными сорсами становится все сложнее. Поэтому многие вебы не оставляют надежд найти замену таким источникам. Предлагаем рассмотреть одну из таких альтернатив.
Taboola — ведущая платформа нативной персонализированной рекламы, открывающая арбитражникам и рекламодателям доступ к обширной аудитории премиум-площадок. Перед началом работы с Taboola важно понять ее специфику, преимущества, ограничения и тонкости настройки РК. В этой статье мы подробно разберем все важные аспекты, которые необходимо учитывать перед запуском рекламы на этой платформе.
Что такое Taboola и ее особенности
Taboola — рекламная сеть, специализирующаяся на нативной рекламе, гармонично интегрированной в контент популярных сайтов. В отличие от агрессивных баннеров и всплывающих окон, раздражающих аудиторию, Taboola предлагает спонсируемый контент, который воспринимается как естественное продолжение статьи или новостной ленты. Это повышает доверие юзеров, улучшает пользовательский опыт и соответственно приносит хорошие показатели CTR и CR.
Ключевые особенности Taboola:
Масштабный охват
Нетворк сотрудничает с более чем 3500 топовыми площадками, включая Bloomberg, CNBC, USA Today, Business Insider, The New York Times, The Weather Channel и другие авторитетные ресурсы. Доступ к аудитории свыше 1,4 миллиарда пользователей по всему миру делает Taboola одной из крупнейших нативных рекламных сетей;
Премиальный трафик
Ориентация на премиальные сайты привлекает платежеспособную и активную аудиторию, готовую к взаимодействию с рекламой. Это критично для рекламодателей, стремящихся к высоким конверсиям и продажам. Например, пользователь, читающий финансовые новости на Bloomberg, с большей вероятностью заинтересуется инвестиционными предложениями.
По данным сервиса Buit With, в топ-10 гео в Taboola входит 8 стран Tier-1 сегмента.
Точный таргетинг
Taboola предоставляет мощные инструменты таргетинга, позволяющие точно сегментировать аудиторию по географии, демографии, интересам, поведению и истории взаимодействий с рекламой. Ретаргетинг позволяет «догонять» пользователей, проявивших интерес к продукту, но не совершивших покупку.
Гибкость рекламных форматов
Нетворк предлагает рекламодателям широкий спектр форматов продвижения — текстовые объявления, статичные изображения, видеоролики, карусели. Это дает возможность подобрать оптимальный формат под конкретную рекламную кампанию и целевую аудиторию.
Прозрачная и детальная аналитика
Подробная аналитика Taboola предоставляет всестороннюю информацию о кликах, показах, конверсиях, ROI и других ключевых метриках. Это позволяет отслеживать эффективность рекламы, выявлять сильные и слабые стороны кампании и оперативно вносить корректировки. Кроме того, платформа предлагает инструменты для A/B тестирования креативов и таргетингов.
На какие вертикали и офферы стоит лить в Taboola
Несмотря на универсальность Taboola, наибольшую отдачу показывают следующие вертикали:
- Финансы. Инвестиции, PDL, страхование, управление активами. Высокая платежеспособность аудитории Taboola делает эту вертикаль одной из самых перспективных для залива на Tier-1 сегмент. Например, предложение по инвестированию в многообещающий стартап или торговую платформу, связанные с ИИ и криптовалютами может заинтересовать читателей финансовых изданий. Дальше мы приведем реальный кейс залива на такой оффер;
- Антивирусы и утилиты. Платежеспособная аудитория традиционно старается обезопасить свои финансовые активы и оптимизировать работу с гаджетами. Поэтому, залив на полезный софт разного рода в Taboola также может приносить весомый профит. Например, вот так выглядит простая связка с заливом на клинер ПК под ЦА из Голландии:
- E-commerce. Товары премиум-класса, электроника, гаджеты, одежда, обувь, товары для дома. Важно предлагать качественные товары и услуги, соответствующие интересам аудитории. Реклама робота-пылесоса на сайте о технологиях и дизайне интерьера будет более эффективна, чем на новостном портале;
- Образование (онлайн-курсы, тренинги, MBA-программы, изучение иностранных языков, программирования и т.п.). Образовательные офферы хорошо конвертируются на площадках с релевантным контентом. Например, реклама курса по программированию на сайте, посвященном IT-технологиям;
- Путешествия. Туры, авиабилеты, отели, круизы. Реклама отдыха на Мальдивах или хорошего отеля по партнерской программе Booking отлично может зайти аудитории сайтов с travel-контентом;
- Дейтинг. Аудитория площадок, представленных в нетворке также активно пользуется приложениями и сервисами для поиска спутника или спутницы жизни. Поэтому протестировать заливы на дейтинг-офферы здесь определенно стоит;
- Нутра. Косметика премиум-сегмента, витамины, БАДы, процедуры омоложения и похудения. Например, реклама антивозрастной сыворотки на сайте о здоровье и красоте для женщин.
- Услуги. Сфера услуг также отлично заходит аудитории премиальных площадок, представленных в Taboola. Особым спросом в Tier-1 пользуются услуги в сфере благоустройства дома. Это могут быть услуги ландшафтного дизайна, ремонта крыш, установки водостоков, солнечных панелей и т.д. Особенно актуально заливать на эту вертикаль в весенние месяцы, так как многие люди сталкиваются с последствиями зимних штормов и накопления снега.
Приведем пример крео и лендинга кампании, в которой продвигаются услуги установки солнечных панелей:
Важно! Taboola придерживается строгой политики в отношении рекламируемого контента и запрещает продвижение серых и нелегальных офферов, включая гемблинг, адалт, финансовые пирамиды, реплики брендов и т.д.
Но арбитражники нашли выход в покупке уже готовых прогретых и/или трастовых агентских аккаунтов, которые можно найти в сервисах Quickvcc, Playerup, Readyvcc, Accountsselling, ScroogeFrog Agency и др.
Подробнее о рекламных форматах в Taboola
Taboola предоставляет несколько эффективных рекламных форматов:
- In-Feed Ads (нативная реклама в ленте) органично встраивается в ленту новостей или рекомендаций на сайте. Выглядит как редакционный материал, что повышает доверие пользователей;
- Widget Ads (виджеты с рекомендациями) — блоки с рекомендациями, расположенные внизу статьи или сбоку от контента. Содержат несколько заголовков и изображений, ведущих на страницы рекламодателей.
- Video Ads (видеореклама) — видеоролики, воспроизводящиеся автоматически или по клику. Могут быть размещены в ленте или в отдельном блоке. Видеореклама позволяет более наглядно представить продукт или услугу;
- Sponsored Content (спонсируемый контент) — статьи, обзоры или другие материалы, созданные от лица бренда и публикуемые на сайтах-партнерах Taboola. Этот формат позволяет глубоко раскрыть преимущества продукта и установить доверительные отношения с аудиторией.
Taboola для начинающих: стоит ли игра свеч?
Для новичков Taboola может представлять определенные сложности из-за высоких требований к качеству рекламы, строгой модерации и относительно высокой стоимостью клика. Однако при тщательном планировании, анализе результатов и постоянной оптимизации, нетворк может стать эффективным источником трафика. Но перед началом работы с этой платформой, лучше набить шишки в других, менее требовательных и относительно недорогих источниках.
Если новичок все же решился заливать с Taboola, то рекомендуется начинать с небольших тестовых бюджетов, экспериментировать с различными форматами рекламы и таргетингом, фокусироваться на белых офферах с высокой маржинальностью.
Почему Taboola, a не другие нативки?
Секрет популярности Taboola среди топовых вебмастеров и крупных рекламодателей кроется сразу в нескольких факторах:
- Премиальные площадки. Taboola работает только с проверенными и авторитетными сайтами, что гарантирует высокое качество трафика и доверие пользователей. Большая часть площадок-партнеров представлены в Tier-1 гео;
- Инновационные технологии. Платформа активно внедряет передовые технологии, такие как машинное обучение и искусственный интеллект, для оптимизации рекламных кампаний и персонализации рекламы;
- Широкий набор инструментов таргетинга. Taboola позволяет детально сегментировать аудиторию и доставлять рекламу тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются предложением.
Для наглядности сравним Taboola с Meta Ads и Google Ads.
| Источник | Taboola | Facebook (Meta Ads) | Google Ads |
| Тип рекламы | нативная | социальная, дисплей, видео | поисковая, дисплей, видео, аудио |
| Охваты | 1,4 млрд на премиальных сайтах | 2,9 млрд в социальной сети и других продуктах компании | широкий охват поисковой сети и сайтов-партнеров |
| Таргетинг | контекстный, интересы, демография | детальный таргетинг по интересам, демографии, поведению | ключевые слова, демография, интересы |
| Стоимость | высокая | низкая/средняя, но зависит от конкуренции | зависит от конкуренции и скорости оптимизации РК |
| Форматы | внутри ленты, виджет, видео, спонсируемый контент | изображения, видео, карусели, коллекции | текстовые объявления, изображения, видео, аудио |
| Лучшие вертикали | финансы, e-commerce, образование, дейтинг, услуги, гемблинг | финансы, e-commerce, мобильные приложения, игры, гемблинг, дейтинг | любые, зависит от ключевых слов и умения обходить ограничения |
| Сложность | средняя | ниже среднего | выше среднего |
Из преимуществ Taboola стоит выделить:
- Максимальную нативность объявлений. Реклама Taboola не вызывает отторжения у пользователей, так как она органично вписывается в контент сайта;
- Высокий уровень доверия. Размещение рекламы на премиальных площадках автоматически повышает доверие к бренду;
- Точный таргетинг. Возможность доставлять рекламу целевой аудитории значительно повышает эффективность рекламных кампаний.
Но есть и недостатки. Это цена клика. В Taboola она выше, чем в многих других рекламных сетях, что требует больших бюджетов. А второй минус — строгая модерация. Taboola предъявляет высокие требования к качеству рекламы и лендингов, что может затруднить запуск кампаний не только для новичков, но и опытных вебов.
Кейс залива с Taboola на крипту через приложение в App Store
Рассмотрим статистику кейса по заливу на крипто-оффер под Tier-1 через приложение из App Store. Автор кейса не раскрывает размер выплат, но практика показывает, что размер ставки на крипто-офферах в таких гео варьируется от $700-1200. Приложение было нацелено на ключевые гео, включая Канаду, Австралию, США, Бразилию и Португалию. В РК использовались только статичные крео.
Вот показатели, которых можно ожидать от таких кампаний:
Статистика по гео:
Статистика рекламы:
Полученные автором результаты дают четкое представление о потенциале нативной рекламы на Taboola, особенно в финансовой вертикали.
Заключение
Taboola — мощная платформа нативной рекламы, предоставляющая доступ к обширной аудитории премиальных площадок. Благодаря продвинутым технологиям таргетинга, разнообразным рекламным форматам и детальной аналитике, Taboola позволяет эффективно привлекать целевой трафик и повышать конверсию. Однако перед началом работы с платформой важно тщательно изучить ее особенности, ограничения и рекомендации, чтобы максимизировать ROI. Постоянная оптимизация, тестирование различных стратегий и анализ результатов — залог успеха в работе с Taboola. Начинающим арбитражникам рекомендуется начинать с небольших бюджетов и постепенно масштабировать кампании по мере получения опыта.
