Что нужно знать для эффективной работы с Google Ads в 2024 году

Google Ads — это не бескрайнее море возможностей, а скорее штормовой океан с подводными камнями и рифами, утопивший не один линкор. Алгоритмы становятся все более хитрыми, а правила — все жестче. Как эффективно работать с Google в 2024 году и выжимать максимум из каждой кампании?

В этой статье мы рассмотрим ключевые моменты и тренды, озвученные на конференции BroConf Head of Media Buying в Codev Ads Владимиром Стасилевичем, а также добавлены практические советы и наблюдения от команд медиабайеров.

Внедрение искусственного интеллекта и другие хитрости Google, усложняющие работу вебам

В 2023 году Google объявил о полной интеграции искусственного интеллекта во все свои сервисы. Это привело к существенным изменениям в работе арбитражников. Модерация стала сложнее, время жизни аккаунтов сократилось, а многие команды даже на время отказались от Google трафика из-за проблем с UAC и Google Ads.

Одной из главных сложностей является усиление роли искусственного интеллекта в модерации рекламы. Алгоритмы стали «умнее» и теперь способны распознавать не только откровенно черные, но и серые схемы. Это значительно усложняет жизнь арбитражникам, которые привыкли обходить правила. Еще одна проблема — увеличение сложности запуска рекламных кампаний. Даже белые офферы могут «застревать» на модерации, что ведет к потере времени и денег. Кроме того, значительно сократилось время жизни аккаунтов Google Ads. Это связано как с ужесточением модерации, так и с активной борьбой Google с мультиаккаунтингом. Также значительно усложнился залив трафика через UAC (Universal App Campaigns) из-за проблем с модерацией в Google Play. И, наконец, практически перестали работать автоматизированные схемы создания аккаунтов (автореги) — Google Ads быстро блокирует такие аккаунты. Все эти факторы делают арбитраж с Google более привередливым и заставляют арбитражников искать новые подходы и стратегии.

Техническая база для залива на серое с Google Ads в 2024 году

По словам Владимира Стасилевича, успех кампаний в Google Ads в 2024 году зависит не только от креативности и стратегии, но и от технической подготовки. Google Ads пристально следит за любыми попытками обойти его правила, поэтому анонимность и безопасность аккаунтов — это приоритет.

RDP + антик

Антидетект-браузеры хоть и полезны, но уже не так эффективны, как раньше. Google Ads научился распознавать и блокировать даже те аккаунты, которые подвязаны к надежным антидетект-браузерам. Поэтому в команде Codev Ads используют андидетект в связке с RDP (Remote Desktop Protocol). Это более надежный вариант, предоставляющий более высокий уровень безопасности и анонимности, который помогает еще лучше замаскироваться от алгоритмов.

К основным преимуществам RDP Head of Media Buying Codev Ads выделяет:

Действительно уникальные отпечатки для каждого аккаунта. RDP генерирует уникальные цифровые отпечатки (комбинация сетевых и аппаратных идентификаторов), что позволяет избежать блокировок за мультиаккаунтинг;
Защита от подмены IP (DNSSEC). Эта технология защищает от подмены IP-адреса и DNS-сервера;
Возможность совместной работы. Один RDP может использоваться несколькими людьми (например, арбитражник и фармер) посменно.

Какие прокси выбрать?

Исходя из опыта команды Codev Ads, для работы Google Ads сегодня лучше всего подходят мобильные прокси. Они имитируют трафик от реальных мобильных устройств, что уменьшает риски блокировок. И раз уж зашла речь о прокси, то хостинг и IP-адрес, на котором расположен прелендинг или лендинг лучше выбирать из числа выделенных IP-адресов. Кроме того, лучше отдать предпочтение хостингам, где количество посторонних сайтов ограничено.

Как отмечает Team Lead Frontend компании Social Landings Иван, безопасность лендинга зависит не только от его содержимого, но и от «соседей». Если сайт размещен на хостинге, где много заблокированных или подозрительных ресурсов, то вероятность бана возрастает в разы. Google Ads воспринимает такие «соседства» негативно. Чтобы минимизировать риски, выбирайте хостинги с положительной репутацией, где чисто и безопасно, словно в стерильной операционной.

Домены

Касательно вопроса доменов для залива с Google Ads в 2024 году, то Владимир отмечает, что можно использовать, как новые домены, зарегистрированные самостоятельно, так и покупные домены с историей. Опыт его команды показывает, что, какого-то определенного алгоритма с новыми доменами или теми, которые уже имеют историю, вероятнее всего, не существует, так как одинаково не всегда корректно работают оба варианта.

Одновременно с этим, BogdanTop, эксперт по продвижению серых ниш в Google Ads, напротив рекомендует обращать особое внимание именно на доменное имя, выбирая домены, четко соответствующие тематике оффера и ориентированные на его целевую аудиторию. Возраст домена также имеет значение. По словам Богдана, «свежие» домены вызывают больше подозрений у Google Ads, поскольку часто используются для распространения спама и вредоносного контента. Старые же, проверенные временем, домены наоборот добавляют доверия и уменьшают риск блокировки.

Платежки

Качественные платежки с трастовыми BIN’ами также значительно снижают риск блокировки. В своем докладе Владимир отмечает, что менеджеры сервисов виртуальных карт (Brocard, Lamanche, AnyBill) часто предоставляют консультации по выбору карт под различные сервисы Google. Другие проверенные сервисы можно найти в одноименном разделе сайта PirateCPA.

Аккаунты Google Ads: покупать, фармить или «выращивать»?

Выбор между покупкой готовых аккаунтов и самостоятельным фармингом — это вечная дилемма арбитражника. Готовый вариант помогает быстро стартовать, но имеет свои риски. «Выращивание» собственных аккаунтов — это более длительный и трудоемкий процесс, но он дает больше контроля и гибкости.

Какие аккаунты и когда использовать лучше

Оптимальная стратегия зависит от ваших финансовых возможностей, опыта и целей.

Небольшой бюджет (до 1000$ в день). Если вебмастер только начинает свой путь в арбитраже или тестирует новые связки, то покупка готовых аккаунтов — это самый простой вариант. Например, агентские аккаунты имеют ряд определенных преимуществ (кредитная линия, стабильность), хоть и стоят дороже;
Средний бюджет (до 3000$). Время «прокачивать скиллы» и развивать собственный фарминг. Владимир в своем докладе рекомендует совмещать покупку агентских аккаунтов с созданием собственной базы. Это поможет диверсифицировать риски и уменьшить зависимость от поставщиков;
Большой бюджет (от 5000$). Создание собственного фарм-отдела — это инвестиция, которая быстро окупится. Так можно контролировать весь процесс, создавать аккаунты под конкретные офферы и гео, а также существенно экономить на закупке готовых аккаунтов.

Фарминг аккаунтов Google Ads

Автоматизированные системы фарминга больше не дают того эффекта, как это было еще 1,5-2 года назад. Google научился распознавать ботов и блокировать их аккаунты. Ручной фарминг — трудоемкий процесс, но он дает лучшие результаты.

Ниже приведем алгоритм улучшения выживаемости аккаунта в Google Ads:

Имитация действий реального пользователя — это основа успешного фарминга. Создаем Gmail с целевым гео, настраиваем поисковую систему, серфим по сайтам, смотрим видео, устанавливаем приложения, лайкаем и комментируем, подписываемся на рассылки — словом, ведем себя, как реальный юзер;
Адаптация под оффер. Учитываем тематику оффера и геотаргетинг. Например, если планируется залив трафика на гемблинг в Бразилии, то «виртуальный пользователь» юзер интересоваться бразильскими сайтами, читать новости о футболе, смотреть видео с заносами в онлайн-казино;
Контролируемый «хаос». Создаем детальное техническое задание (ТЗ) для фармеров, где четко прописываем все действия и их последовательность, но с элементом случайности. Чередование задач, перерывы, разная продолжительность сессий — все это поможет «запутать» искусственный интеллект и убедить Google Ads, что аккаунт — не бот.

Также Владимир Стасилевич рекомендует уделять прогреву аккаунта примерно 2 недели до начала взаимодействия с Google Ads + неделя пролива небольшого бюджета ($5-10 в день) на белый сайт перед запуском основной кампании. Пролив в течение этих дней можно проводить на сайты с опросами или обзорами.

После того как White Page успешно пройдет модерацию, арбитражник может подменить контент на свой оффер или настроить переадресацию на серый ленд.

Стоит ли инвестировать в собственный фарминг?

Фарминг аккаунтов Google Ads — это не спринт, а марафон. Один качественно профармленный аккаунт обходится примерно в 16$. Это значительно дешевле, чем покупка и даже аренда агентских аккаунтов, и дает ряд преимущества в виде уникальной истории и «чистого» профиля, полного контроля и возможности настройки аккаунта под свои потребности и офферы, а также «запас прочности» (если с одним аккаунтом что-то случается, всегда можно использовать другой, резервный вариант).

Чего категорически не стоит делать при запуске РК в Google Ads

При запуске кампании в Google Ads даже имея трастовые расходники, важно избегать типичных ошибок, которые могут испортить всю операцию. Вот несколько ловушек на пути к профиту:

Использование авторегов. Созданные с помощью специального софта, эти аккаунты почти не имеют шансов на долговременную жизнь. Google Ads легко обнаруживает такие аккаунты и блокирует их практически мгновенно;
Строгий фарминг. Создаем детальное техническое задание для фармеров, но вместо четкой последовательности действий, дав им простор для «творчества». Чередование разных задач, случайные перерывы, разная продолжительность сессий — это поможет замаскировать активность и убедить Google Ads, что за аккаунтом стоит «живой» человек;
Экономия на безопасности. Не стоит скупиться на качественные прокси, виртуальные карты и другие инструменты для анонимности. Это ваша «броня» в борьбе с алгоритмами;
Подозрительные и нетипичные для рядового юзера действия. Не стоит сразу после создания аккаунта заливать большой бюджет на серый или черный оффер. Начните с белого трафика, постепенно увеличивая бюджет и переходя к более рискованным темам;
«Один в поле не воин». Не нужно пытаться самостоятельно справиться со всеми задачами. Фарминг, настройка кампаний, анализ трафика, обход блокировок — это комплексная работа, которая требует командных усилий и специализации.

Фриз аккаунта Google Ads — «ледниковый период» или временные трудности?

При фризе аккаунта Google Ads не стоит паниковать. Разморозить учетку можно, если знать причины этого «похоложания» и как с ним бороться.

Фриз — не всегда наказание за нарушение правил. Иногда Google Ads просто перестраховывается, проверяя аккаунт на подозрительную активность.

Возможные причины фриза:

Резкие изменения в настройках кампании (увеличение бюджета, изменение целевой аудитории, добавление новых ключевых слов);
«Сомнительные» ключевые слова и креативы. Если Google Ads заподозрит, что реклама содержит запрещенный контент или нарушает другие правила, он может заморозить аккаунт для проверки.
Некачественный трафик. Бот-трафик, накрутка кликов, подозрительные переходы из «неблагонадежных» источников — все это сигналы для Google Ads.
Проблемы с платежными данными (отлеты карт, неподтвержденные транзакции, подозрительные платежи из стран, находящихся под санкциями);
Технические проблемы (сбой в работе системы, ошибки в коде сайта, проблемы с хостингом).

Алгоритм действий по разморозке аккаунта

Если ваш аккаунт зафризило, главное — не паниковать и действовать четко по плану:

Откат всех серых схем, отключение клоаки и запуск рекламы на White Page с «нейтральным» контентом;
Обращение в техническую поддержку Google Ads с объяснением ситуации и просьбой о помощи в решении проблемы;
Изменение настроек РК — бюджет, ставки, ключевые слова, чтобы показать Google Ads, что вебмастер контролирует ситуацию и готов к сотрудничеству.

Если предыдущие шаги не помогли, стоит создать дубликат кампании из White Page, проверить все настройки, чтобы избежать повторения ошибок, и запустить рекламу снова.

Лучший способ борьбы с фризами — это профилактика. Качественный фарминг, прогрев аккаунтов перед запуском серых офферов, использование надежных прокси, карт и антиков, а также косвенное соблюдение правил Google Ads — это залог стабильной работы.

Вывод

Успешная работа с Google в 2024 году требует не только понимания политики платформы и анализа трендов, но и гибкого подхода к выбору и использованию инструментов. Грамотное сочетание технологических решений (RDP, прокси, виртуальные карты) и стратегическое планирование, учитывающее особенности фарминга и обхода блокировок, помогут максимизировать профит, даже при работе с серыми вертикалями. Именно в этом случае волкам арбитражных морей не обойтись без способности быстро «менять курс», учитывая новые правила и алгоритмы.