ПИКСЕЛЬ ФЕЙСБУК ОТ И ДО: установка, настройка, динамический pixel, API convesions, работа в Кейтаро

В этом видео мы подробно рассмотрим установку и настройку Facebook Pixel. Простыми словами объясним, что такое пиксель Facebook, где его найти, какие существуют виды, как его установить и настроить. Также разберёмся с динамическим пикселем и работой через API Conversions, а в конце проверим его работоспособность.

**Нажмите на картинку для просмотра видео**

Что такое пиксель Facebook?

Пиксель Facebook — это аналитический инструмент, который помогает понять действия, которые выполняют пользователи на сайте после просмотра или взаимодействия с вашей рекламой. Основные функции пикселя:

Отслеживание конверсий (действий, которые приводят к результату — покупка, регистрация и т.д.).
Оптимизация показа рекламы на основе данных об аудитории.
Ретаргетинг — возможность показывать рекламу тем, кто уже взаимодействовал с вашим сайтом.

Установка пикселя Facebook

Шаг 1: Создание пикселя Для начала, необходимо создать пиксель в бизнес-аккаунте Facebook:

Зайдите в Facebook Events Manager.
Нажмите “Добавить” и выберите “Пиксель”.
Присвойте пикселю имя и выберите сайт, на котором он будет установлен.

Шаг 2: Установка пикселя на сайт После создания пикселя нужно установить его на сайт. Для этого есть два способа:

Ручная установка кода. Скопируйте предоставленный код пикселя и вставьте его в секцию <head> вашего сайта перед закрывающим тегом </head>.
Использование Google Tag Manager. Этот способ особенно удобен для сайтов с динамическим контентом. Вы просто создаёте новый тег, вставляете код пикселя и задаёте условия активации (например, при загрузке страницы или выполнении определённого действия).

Шаг 3: Проверка работы пикселя Чтобы убедиться, что пиксель установлен корректно, воспользуйтесь расширением Facebook Pixel Helper. Он покажет все активные пиксели на сайте и укажет, работает ли отслеживание.

Настройка событий для пикселя

После установки пикселя важно настроить события — это конкретные действия, которые пользователь выполняет на сайте. Самые распространённые события:

PageView — просмотр страницы.
AddToCart — добавление товара в корзину.
Purchase — завершение покупки.
Lead — оставление контактных данных.

Шаг 1: Использование стандартных событий Facebook предлагает список стандартных событий, которые можно отслеживать без дополнительного кода. Эти события включают в себя все ключевые действия, важные для e-commerce и лидогенерации.

Шаг 2: Настройка пользовательских событий Если стандартные события не соответствуют вашим задачам, можно создать пользовательские события. Для этого нужно дополнительно настроить JavaScript-код на вашем сайте, чтобы отправлять данные о действиях пользователя на сервер Facebook.

События через API Conversions

Что такое API Conversions?

API Conversions — это более продвинутый способ передачи данных о конверсиях с вашего сайта или приложения напрямую на серверы Facebook. В отличие от стандартного пикселя, API Conversions не зависит от браузеров, что делает его отличным решением для обхода блокировок и обеспечения максимальной точности данных.

API Conversions особенно полезен для:

Обхода блокировок cookies и трекеров (например, в Safari).
Повышения точности данных в условиях повышения конфиденциальности (например, из-за GDPR).
Улучшения качества отслеживания в мобильных приложениях.

Шаг 1: Настройка API Conversions

Для начала работы с API Conversions необходимо создать токен доступа:

Перейдите в Events Manager и выберите свой пиксель.
Нажмите “Настроить” и выберите “API Conversions”.
Сгенерируйте и сохраните токен доступа.

Шаг 2: Отправка событий через API

Для отправки событий через API вам нужно создать серверный запрос, который будет передавать данные в Facebook. Этот запрос должен содержать:

event_name (название события, например, Purchase).
event_time (время события).
user_data (информация о пользователе, например, email или номер телефона).
custom_data (дополнительные данные, такие как стоимость покупки).

Пример POST-запроса:

{
  "data": [
    {
      "event_name": "Purchase",
      "event_time": 1625077805,
      "user_data": {
        "email": "hashed_email"
      },
      "custom_data": {
        "currency": "USD",
        "value": 100.00
      }
    }
  ]
}

Шаг 3: Тестирование и оптимизация После настройки API Conversions важно протестировать работу системы. Facebook предоставляет инструменты тестирования в Events Manager, где можно просмотреть успешность передачи данных и корректность событий.

Заключение

Пиксель Facebook и API Conversions — это мощные инструменты для управления рекламными кампаниями в арбитраже трафика. Правильная установка и настройка пикселя, а также работа с событиями через API помогут повысить точность данных, улучшить таргетинг и повысить рентабельность вложений в рекламу. Следуя этому руководству, вы сможете настраивать пиксель эффективно и извлечь максимальную пользу от его возможностей.

Часто задаваемые вопросы

Можно ли использовать одновременно пиксель и API Conversions? Да, это рекомендуется для обеспечения максимального покрытия и точности данных.
Какие события важны для e-commerce? Основные события для интернет-магазинов: PageView, AddToCart, Purchase.