Мексика для многих — это наркокартели, буррито и шляпы-сомбреро. Но если взглянуть на гео глазами медиабайера, мы увидим локацию со значительным объемом населения и большим интересом к азартным играм.
В этой статье расскажем о Мексике, как о ГЕО для добычи iGaming-трафика: помимо базовой статистики, мы покажем парочку конвертящих крео, поделимся экспертизой и целевыми показателями, на которые ориентируются наши байеры при работе с этим гео.
Вводные: о населении страны
Мексика — латиноамериканская страна, которая балансирует между Tier-2 и Tier-3. Большинство медиабайеров обходят стороной это гео, ссылаясь на стереотипы о тотальной бедности и глупости.
Чтобы понять, сколько зарабатывают мексиканцы, как относятся к iGaming-забавам и в каких соцсетях обитают, обратимся к статистике.
Численность населения. По информации портала CIA на 2024 год, в Мексике проживает больше 130 миллионов человек.
Основной костяк населения — не старики и не дети. Если верить тому же источнику, медианный возраст жителей Мексики составляет 30,8 лет.
Это значит, что большая часть населения совпадает с портретом ЦА iGaming-продуктов.
Зарплаты в стране. Мексика — не такая бедная страна, как принято считать. По информации Country Casset, Мексика занимает 55 место в мире по величине зарплат.
Рядом расположись Румыния, Венгрия, Черногория и Болгария — уровень зарплат в Мексике сопоставим с небогатыми странами восточной Европы.
Безработица в Мексике — стереотип, но только наполовину. Аналитический агрегатор Blask говорит нам о том, что 40% населения Мексики официально трудоустроены.
20% населения — самозанятые, оставшиеся граждане: безработные, домохозяйки, студенты и люди, которые не состоянии работать.
В сухом остатке вырисовывается такая картина: 60% населения Мексики — занятые платежеспособные граждане.
Крупные города. В Мексике больше 10 городов, население которых равняется или превышает 1 миллион человек.
По информации World Population Review, в ТОП 5 крупнейших городов Мексики вошли:
- Мехико: 12 млн. жителей;
- Истапалапа: 1,85 млн. жителей;
- Экатепек-де-Морелос: 1,6 млн. жителей;
- Гвадалахара: 1,4 млн. жителей;
- Пуэбла: 1,4 млн. жителей.
Сюда же можно отнести Тихуану, Хуарез и Монтеррей — в Мексике масса городов, на которые можно таргетироваться.
Проникновение интернета. По информации Statista за 2024 год, интернетом пользуются практически 112 миллионов жителей Мексики.
Распределение мобильного и десктопного трафика. По информации Similar Web, 73% трафика приходится на смартфоны.
Оставшийся трафик рассредоточился между компьютерами и планшетами — десктопного трафика не настолько мало, чтобы забивать на него.
Мобильный трафик лидирует — чтобы не промахнуться с таргетингами, посмотрим на баланс сил между iOS и Android. По информации Statcounter за март 2025 года:
- Android-смартфонами пользуются 88,57% жителей Мексики;
- Айфонам пользуются только 11,36%.
iOS-юзеры более платежеспособны, чем пользователи Андроида, но баланс сил не в пользу Айфонов.
Скорость интернета. Шустрый интернет — не про Мексику. Согласно отчету Speedtest, страна занимает:
- 77 место по скорости мобильного интернета;
- 74 место по скорости стационарного интернета.
По факту это означает, что у многих могут возникнуть сложности с воспроизведением видеороликов, а значит, в креативах есть смысл протестировать статику.
Язык. Государственного языка, статус которого закреплен в конституции, в Мексике нет. По информации портала CIA, 92,7% мексиканцев говорят только на испанском языке.
Остальное население знают испанский и диалекты коренных. Чтобы не терять трафик, переводите крео на испанский язык.
Валюта. Единственное официальное платежное средство в Мексике — песо ₱ (MXN).
Доллар популярен только в туристических местах и приграничных с США населенных пунктах. Лучше выбирать продукты, которые поддерживают депозиты в песо: тоже самое касается и креативов.
Религия. Мексиканцы — религиозный народ. Если верить отчету Statista за 2020 год, то:
- 77,7% — католики;
- 8,1% — атеисты.
Оставшееся население — представители сторонних христианских конфессий: протестанты, свидетели Иеговы, мормоны и другие.
Чтобы не оскорбить верующих, лучше воздержаться от креативов с церковными атрибутами. Например, полуголая монахиня, зазывающая поднять денег — не лучший заход.
Статус онлайн-казино и БК в Мексике. По информации iGaming-агрегатора Blask, онлайн-казино и букмекерские конторы разрешены в Мексике.
Без оговорок не обошлось: мексиканское правительство обязывает бренды получать местную лицензию — в противном случае продукт останется в «серой зоне».
Если взглянуть на топ-10 популярных iGaming-брендов в Мексике по версии Blask, увидим сплошное полотно локальных провайдеров с лицензией.
За пределами топ-10 ситуация в корне не меняется — изредка проскакивают международные продукты.
Мексиканские парламентарии сочли текущее законодательство чересчур лояльным и начали «вставлять палки в колеса» брендам. По информации DeBuro, в 2023 году местное правительство одобрило поправки, запрещающие карточные игры, игровые автоматы и рулетку.
Ограничения касаются и онлайн, и офлайн-казино. Правительство не станет отбирать активные лицензии: когда срок действия закончится, бренды не смогут продлить разрешение.
Если верить источнику, регуляция букмекерских контор не изменится.
Что побуждает жителей Мексики делать ставки и играть в казино
По информации Blask, факторы, которые мотивируют жителей Мексики пользоваться iGaming-продуктами примерно идентичны для БК и онлайн-казино.
Чтобы внести конкретику, перечислим топ-6 популярных мотивирующих факторов.
Особняком стоит фактор для БК «Поставить ставку, чтобы подогреть интерес к просмотру матча» — это мотивирует 35% опрошенных.
Основная мотивация — заработок денег. Чтобы зацепить больше сегментов ЦА, подходы в стиле «как поднять бабла за 10 минут» можно миксовать с комфортом и эмоциями.
Популярные источники трафика
С теорией разобрались: посмотрим, где спрятались массивы мексиканского трафика.
По информации Blask за май 2025 года, топ-10 популярных площадок в Мексике выглядит так.
TikTok занимает 11 место в этом рейтинге, а Pinterest 17.
Информация SimilarWeb совпадает с отчетом Blask, где собран список точек касания мексиканской аудитории с iGaming-брендами.
YouTube, соцсети, поисковая выдача, контекстная реклама, спортивные медиа и пуши из мобильных прилок — сорсы, которые вне конкуренции.
Идти в мейнстримные источники, где тонны трафика нивелируются конкуренцией, или лить с незаезженного сорса — личное дело каждого вебмастера.
Основные направления в iGaming
Кратко пробежимся по iGaming-предпочтениям жителей Мексики и наметим, на какие факторы сделать ставку в рекламных кампаниях.
Популярные виды спорта ↓
Футбол. По информации Statista за 2022 год, футболом интересуются 58% жителей Мексики.
В Мексике есть собственная футбольная лига — логотипы команд и изображения местных бомбардиров можно приобщать к креативам.
Бокс. Мексиканская школа бокса воспитала 164 чемпиона мира по профессиональному боксу в разных весовых категориях.
Неудивительно, что 48,8% мексиканцев интересуются боксом. В креативах размещать изображения местных боксеров — например, Сауля Альвареса, который считается чуть ли не божеством в Мексике.
Бейсбол. По информации портала FiveThirtyEight, 44% населения Мексики интересуются бейсболом.
В Мексике есть собственная бейсбольная лига — осталось начеканить креативов, где фигурируют местные знаменитости.
Сюда же можно отнести смешанные единоборства, буллфайтинг (она же коррида — противостояние быка и человека) и рестлинг.
Популярные гемблинг-сегменты
Чтобы понять, какие гемблинг-продукты пользуются спросом у жителей Мексики, снова обратимся к статистике Blask — для удобства распределили категории по убыванию популярности.
Отметим, что опрошенные могли выбирать несколько вариантов. Как показал опрос, мексиканцы фанатеют от Live Casino — лучше искать рекламодателей, которые запускают стримы с «кожаными» крупье.
Популярные беттинг-сегменты
В случае с беттингом поступим идентично: позаимствуем статистику у Blask и расположим беттинг-категории по убыванию популярности.
Традиционные виды спорта с отрывом доминируют над остальными беттинг-направлениями — смысла «изобретать велосипед» нет.
Какое будущее у iGaming-ниши в Мексике
По информации iGaming-обозревателя EGR, Мексика занимает первое место в ЛатАм по средней сумме депозитов и объему ставок на спорт.
Показатель впечатляющий, но останется ли Мексика в числе лидеров через год или 5 лет — спорный вопрос. Одно ясно наверняка: в 2025 году мексиканцы активно депают и сливают больше денег, чем соседи по Латинской Америке.
Советы по работе с трафиком
Теперь пришло время сопоставить теорию с практикой и получить конкретные советы по заливу iGaming-трафика на Мексику. Экспертизой с нами поделился Данияр Чекпаров, овнер команды AFFRISE COMP. в составе Marlerino Group.
Выбор оффера
Если промахнуться с оффером, не помогут ни конвертящие креативы, ни свежие связки, ни бюджеты. Сосредоточьтесь на популярных и зарекомендовавших себя провайдерах в Мексике. Следите за тенденциями и меняющимися предпочтениями игроков, чтобы быстро реагировать на спрос.
Буст ставок и условий через «теплые» отношения с рекламодателями также никто не отменял.
Таргетинги
С оффером разобрались — осталось понять, на какие сегменты аудитории таргетироваться.
Держим в голове, что социальное неравенство — про Мексику. Чтобы не сливать бюджет на неплатежеспособные слои населения, лучше таргетироваться на зажиточные регионы: Мехико, Монтеррей и Гвадалахару.
Мы рекомендуем начинать с широкой аудитории, а затем использовать Look-a-like аудитории, опираясь на успешные регистрации и депозиты.
В плане гендерной и возрастной разбивки, лучше ориентироваться на мужчин 25-45 лет.
Локализация
Не забываем, что большинство жителей Мексики общаются только на испанском языке. Вывод — используйте испанский язык в креативах, это основной язык в Мексике.
Креативы, лендинги и приленды нужно переводить на испанский: в противном случае о положительном ROI можно не мечтать. Чтобы привлечь внимание ЦА и бустануть доверие к креативам, используйте образы и символы, которые близки жителям Мексики.
Плюсом к языку, мексиканцев можно зацепить символами, которые переплетаются с местной культурой — например, кактус, тако или сомбреро.
Креативы
- Демонстрация геймплея — базовый подход, который конвертит и в Мексике. Используйте слотовый подход при создании дизайна как статичных, так и видео-креативов. Это поможет выделять наиболее интересные слоты.
- Держим в голове, что акцент лучше делать на песо. Доллары сгодятся для регионов побогаче — Мехико, Монтеррей и Гвадалахары.
- Мексиканцы — народ, который славится эмоциональностью и эмпатичностью: фокусируйтесь на эмоциональных аспектах победы и выигрышей.
- Спровоцировать эмоции — задача, которая «не по зубам» искусственному интеллекту, поэтому включайте в креативы контент, созданный пользователями и не забывайте о социальных доказательствах: например, отзывах игроков.
Как видно на крео — геймплей совмещен с социальными доказательствами.
Тестирование
Не забывайте, что беспроигрышных схем и креативов не бывает — без A\B-тестирования не обойтись в любом случае.
В команде AFFRISE COMP. мы проводим A\B-тестирование по схемам — 1-3-1 и 1-5-1, а процесс разбиваем на 2-3 дня:
- День 1: запуск теста с равномерным распределением бюджета между несколькими креативами;
- Дни 2-3: анализ результатов, отключение низкоэффективных креативов. Масштабируемся, как дублем адсетов, так и увеличением бюджета — это зависит от особенности работы оптимизации ФБ в текущее время.
Рекомендуемый бюджет на тест: $30–$50 на креатив.
Анализ
Чтобы понять, какие креативы отключить, а каким можно дать второй шанс, нужны приблизительные ориентиры.
Что касается целевых показателей, то мы ориентируются на такие цифры:
- CTR: Min 0,7%, в норме от 1.1 до 1.3%;
- CPC: $0,2–0,5 (если выше $0,5 то рекомендую пересмотреть аудиторию/крео).
- CPI: $0,6-0,9 оптимально;
- uEPC: $1,2-1,5 (при таких показателях кампанию рекомендуется масштабировать, ориентировочно — увеличивать бюджет на 20–30% в день и смотреть на изменение результатов).
- Депозиты: целевой показатель для Мексики: 12-14% депозитов .
Помимо этих метрик, нужно оценивать конверсии и подключать метрики локализации — для того, чтобы понимать, как ЦА реагирует на адаптированные крео и видеть картину целиком.
Дожим игроков
Если льете по RS или Hybrid, перводепов нужно подталкивать к повторным депозитам.
Для этой цели годятся 2 инструмента:
- Пуши: сегментация на основе поведения (кто зарегистрировался, но не депнул или депнул, но не играл);
- Продукт (SMS, звонки): напоминания с бонусами или акциями для возвращения.
В противном случае о баснословных профитах можно забыть.
Заключение
Мексика — одно из наиболее интересных гео ЛатАма для пролива iGaming-офферов. Здесь хватает целевого трафика, а местная аудитория фанатеет от спорта и не прочь поиграть в казино. Главное: выбрать годный оффер, создать завлекающее крео и не промахнуться при проведении тестов, а дальше — дело техники и объемов свободной оборотки.
А если вы опытный байер и хотите лить Мексику с самыми конвертящими офферами и без ограничений по оборотке, то приходите в Marlerino Group. На нашей стороне — неограниченные финансовые ресурсы, отлаженная инфраструктура и эксклюзивные условия по продаже вашего трафика. Рассказать нам о себе »
Также, подписывайтесь на наш Instagram и Telegram, чтобы не пропускать новые гайды и кейсы.
