Йо-хо-хо, искатели прибыльных офферов! В 2025 году для большинства вебов вертикаль финансов кажется чем-то напоминающим затерянную Атлантиду. Многие о ней слышали, но только избранные знают, где искать сокровища. 99% аффилиатов привыкли думать, что финансовый сектор — это только офферы с кредитными картами и микрозаймы, которые давно стали обыденностью. Но настоящие флибустьеры знают, что за этими двумя айсбергами скрывается целый океан возможностей.
Сегодня мы рассмотрим не только типичные направления финсектора, но и исследуем его неизведанные глубины, скрывающие ценные сокровища в виде ипотечных офферов, автокредитов, инвестиций, банкротства, РКО, кредитных сервисов, потребительских кредитов, вкладов, услуг для бизнеса, HR-офферов, услуг бюро кредитных историй и денежных переводов.
Что такое финансы и какие подвертикали там на самом деле есть?
На самом деле, если копнуть чуть глубже, можно убедиться, что финансовый сектор — это широкий океан возможностей с разнообразными поднишами, каждая из которых имеет свои особенности и целевую аудиторию. На примере Leads.su, CPA-сети, которая одной из первых начала принимать трафик на офферы в финансовой вертикали, разберем лишь некоторые из направлений:
- Ипотека. Долгосрочные кредиты на приобретение жилья. Высокий чек, но и высокая выплата;
- Автокредиты. Кредиты на покупку автомобилей. Также имеют высокий чек и конкурентные ставки;
- Инвестиции. Привлечение клиентов на инвестиционные платформы, в ПИФы, акции и т. д. Высокие выплаты за активного клиента;
- Банкротство физических лиц. Услуги помощи в проведении процедуры банкротства — актуальное направление в условиях экономической нестабильности;
- РКО (расчетно-кассовое обслуживание). Услуги для бизнеса (открытие счетов, эквайринг). Выплаты за открытый счет или подключенную услугу;
- Кредитные сервисы. Платные и бесплатные сервисы подбора кредитов, проверки кредитной истории. Оплата за заявку или за подписку;
- Потребительские кредиты. Кредиты на крупные покупки (бытовая техника, ремонт). Средний чек не супер большой, но этот фактор перекрывается стабильным спросом;
- Вклады. Привлечение клиентов на депозитные программы банков. Оплата производится за открытый вклад;
- Услуги для бизнеса. Бухгалтерский аутсорсинг, юридические услуги. Здесь чаще всего вебы получают выплаты за лида или за продажу;
- HR-оферы. Привлечение кандидатов на вакансии в финансовые учреждения. Оплата за квалифицированного кандидата;
- Дебетовые карты. Тут все, как и в случае с кредитными картами — комиссия выплачивается за оформление карты и/или первую транзакцию;
- Услуги бюро кредитных историй. Доступ к кредитной истории, кредитный рейтинг. Комиссия начисляется аффилиату за оформленную подписку или за отчет, оплаченный привлеченным юзером;
- Денежные переводы. Услуги перевода денег (онлайн и офлайн). Оплата за транзакцию.
Нетипичные направления финансового сектора
Итак, плавно мы причалили к берегам тех финансовых офферов, которые редко на слуху у большей части арбитражного комьюнити. Разберем их подробнее.
Банкротство физических и юридических лиц
Это направление становится все более актуальным, особенно во времена экономических кризисов. Вебмастеры получают оплату за лида (заявку на консультацию) или за заключенный договор на проведение процедуры банкротства. ЦА — люди и компании, которые оказались в сложном финансовом положении и имеют значительную задолженность. Креативы могут быть направлены на снятие психологического барьера перед банкротством, объясняя преимущества процедуры. Например, подчеркивать возможность «начать жизнь с чистого листа» или «законно избавиться от долгов». Источниками трафика могут быть тематические форумы, юридические порталы, контекстная реклама по запросам, связанным с проблемами задолженности, SEO и традиционный таргет в соцсетях.
РКО и услуги для бизнеса
Расчетно-кассовое обслуживание (РКО) и другие услуги для бизнеса, например, бухгалтерские услуги или юридическое сопровождение — еще одна перспективная ниша за счет того, что целевая аудитория здесь — владельцы малого и среднего бизнеса. Оплата чаще всего происходит по CPL (за заявку на подключение) или CPA (за открытие счета, заключение договора). В крео и лендах стоит в первую очередь подчеркивать выгоды для бизнеса: экономию времени, денег, уменьшение рисков. Хорошо работают сравнения тарифов разных банков, обзоры банковских продуктов для предпринимателей и реклама в бизнес-изданиях и на тематических вебинарах.
HR-оферы в финансовой сфере
Банки и финансовые компании постоянно ищут квалифицированных сотрудников. Аффилиаты могут зарабатывать, привлекая кандидатов на такие вакансии (менеджеры по продажам, финансовые консультанты, ИТ-специалисты). Оплата обычно происходит по модели CPL (за резюме, соответствующее требованиям) или за успешное трудоустройство с последующим прохождением испытательного срока приведенным кандидатом. С целевой аудиторией таких офферов все просто. Это люди, которые ищут работу или желают сменить текущее место работы в финансовом секторе. Эффективными источниками трафика могут стать специализированные сайты для размещения вакансий, профессиональных группы в соцсетях и контекстная реклама по ключевым запросам. Но прежде, чем начинать основной пролив, например, с платформ для поиска работы, лучше уточнить у менеджера ПП, не запрещен ли этот источник условиями рекла.
Услуги бюро кредитных историй и кредитные сервисы
Люди все больше интересуются своей кредитной историей и ищут способы ее улучшения. В отдельных случаях третьи лица также могут запрашивать информацию по контрагентам. Услуги бюро кредитных историй (проверка рейтинга, обжалование записей) и кредитные сервисы (подбор лучших предложений, помощь в получении кредита) также пользуются спросом. В зависимости от условий оффера оплата может начисляться за подписку, за полученный отчет или за успешное оформление кредита через сервис. ЦА — люди, которые планируют взять кредит, имеют проблемы с получением займа из-за плохой кредитной истории или просто хотят контролировать свои финансы. Креативы могут апеллировать к важности хорошей кредитной истории для будущих финансовых операций (покупка жилья, авто, ипотека). Трафик можно привлекать через SEO-продвижение контента на тему кредитной истории, контекстную рекламу и таргетированную рекламу в соцсетях на аудиторию, интересующуюся кредитами. Также встречаются кейсы, где на подобные офферы аудитория привлекается из видеоблогов юристов, финансовых консультантов и т.п.
Ипотека
Ипотечные кредиты — это значительные суммы, поэтому и ставка аффа за привлеченного клиента может доходить до 10 000+ рублей. Цели на таких офферах обычно сложные — выданный кредит. Это долгосрочные продукты, и люди тратят много времени на поиск и сравнение предложений. И, как правило, это лица в возрасте от 25 до 60 лет, часто семейные пары, со средним или выше среднего доходом, которые имеют хорошую кредитную историю и способны документально подтвердить свой доход. Важным условием часто является наличие большого первоначального взноса. Наибольший спрос на ипотеку наблюдается в странах, где активно строится новое жилье, например, в Испании или Узбекистане, а также в РФ и Беларуси. Лить на такие офферы лучше всего через тематические порталы и каналы о недвижимости, SEO-статьи о выборе ипотеки и контекстную рекламу. В наших прошлых статьях мы уже рассказывали, что нужно знать для работы с Google Ads и как лить с Yandex Direct.
Автокредиты
Автокредитование, как и ипотека, относится к крупным займам. В целом ЦА похожа на ипотечную, но здесь чаще встречаются юзеры без обременений в виде семьи, и, словно в гемблинге, преобладает мужская аудитория. Автомобиль для многих — это не только средство передвижения, но и показатель статуса. Свою комиссию веб обычно получает за оформленный или выданный кредит. Редко встречается оплата за заявки. Некоторые реклы предлагают процент от суммы выданного кредита. Из-за необходимости длительной проверки заемщиков холд может длиться дольше привычных 7-14 дней. Популярность автокредитования высока в странах СНГ, Восточной Европы, Юго-Восточной Азии и США. В Узбекистане, например, автомобиль имеет большое имиджевое значение. Источниками трафика могут быть автомобильные порталы, SEO-контент на тему выбора авто в кредит и контекстная реклама.
Денежные переводы
Услуги по переводу денег как внутри страны, так и за границу, остаются актуальными. Это касается как онлайн-платформ, так и физических пунктов обслуживания. Модель оплаты обычно предусматривает процент от суммы перевода или фиксированное вознаграждение за каждую успешную транзакцию. ЦА здесь очень широкая — от мигрантов, отправляющих деньги родным, до фрилансеров, получающих оплату от иностранных заказчиков. Креативы могут акцентировать внимание на скорости, безопасности и низких комиссиях. Трафик можно привлекать с форумов для мигрантов, через контекстную рекламу по запросам типа «выгодно перевести деньги семье в [гео]» и через социальные сети, ориентируясь на соответствующие диаспоры.
Инвестиции
Инвестиционные офферы (не путать с трейдингом форекс/опционами, хотя иногда они пересекаются) касаются привлечения средств в банковские инвестиционные продукты, ПИФы, ценные бумаги. Это ниша для аудитории с высоким доходом или по крайней мере выше среднего, которая имеет свободные средства для инвестирования.
Флоу обычно сложный: оплата идет за открытие инвестиционного счета и его первоначальное пополнение, или процент от регулярных пополнений. Апрув зависит от конкретных условий: если засчитывается просто регистрация в системе, а апрувом считается пополнение, он может быть невысоким. Если же для зачета конверсии требуется уже открытие счета с пополнением, апрув может быть высоким. Поэтому показатели сильно различаются. Продвигать такие офферы можно через финансовые порталы, блоги об инвестициях, контекстную рекламу на соответствующие запросы и через мероприятия для инвесторов.
Сколько можно заработать на финансовых офферах?
Заработок на финансовых офферах может быть очень разным и зависит от выбранной ниши, модели оплаты, источника трафика и опыта вебмастера. Выплаты могут варьироваться от нескольких долларов за заявку до нескольких сотен или даже тысяч долларов за оформленную ипотеку или крупный инвестиционный вклад. Например, за выданный кредит в МФО выплаты могут составлять от $10 до $50, а за открытый РКО для бизнеса — $50−200 и выше. Страховые офферы за оформленный полис могут приносить от $5−30 за простые заявки до процентов от суммы взноса за сложные. Инвестиционные офферы за пополнение счета могут платить от $100 и выше. В среднем, опытный вебмастер, работающий с несколькими направлениями в финансовой вертикали, может зарабатывать несколько тысяч долларов в месяц. Главное — найти свою нишу и постоянно тестировать новые связи.
Так, например, в арбитражных медиа некоторые спикеры рассказывают, что им удавалось зарабатывать 6 млн. рублей в месяц на одних РКО-офферах. Словом, пространства для маневра хватает всем.
Примеры креативов и источники трафика
Креативы для финансовых офферов должны быть информативными, убедительными и вызывать доверие. В зависимости от подниши и ЦА, крео в нише финансов могут быть:
- Нативными (статьи, обзоры, сравнения, которые органично вписываются в контент сайта);
- Прямыми (традиционные баннеры и тизеры с четким CTA);
- Социально-ориентированными. Речь о постах в соцсетях, историях успеха, отзывах и т.п. контенте.
Например, для офферов по банкротству физических лиц эффективнее применять креативы, предлагающие реальное решение проблемы в стиле «Освободитесь от долгов законно!» и «Новая жизнь без кредитов». Для РКО — креативы, подчеркивающие преимущества для бизнеса («Удобное управление финансами компании», «Выгодные тарифы для вашего бизнеса»). В контекстной рекламе, например, часто даже домены созвучны запросу, который выделяется жирным шрифтом и привлекает внимание. Или же предложения «срочного займа» нацелены на немедленную потребность.
Актуальные трафик-сорсы для подниш в финансовой вертикали
Теперь чуть подробнее разберем источники привлечения лидов на не затертые финансовые офферы.
- Контекстная реклама. Тут пасется наиболее целевой трафик, но и самый дорогой. Хорошо работает для сложных продуктов (ипотека, инвестиции). Важно отметить, что Google запрещает рекламу займов со сроком возврата менее 60 дней, а в Директе для МФО очень высокая конкуренция даже по long-tail ключам;
- SEO (собственные сайты, блоги). Долгосрочная стратегия, приносящая стабильный органический трафик. Кроме того, такая игра в долгую требует качественного контента и грамотной оптимизации. Сайты-витрины с возможностью сравнения финансовых продуктов и их обзорами, нашпигованные партнерскими ссылками и раскрученные через SEO, — в этой нише это один из самых популярных подходов;
- Таргетированная реклама в соцсетях (Facebook, Instagram, LinkedIn, VK) позволяет точно нацеливаться на ЦА по демографии, интересам, поведению. Хорошо работает для офферов с более простым флоу, но могут потребоваться пачки аккаунтов для рекламы, например, инвестиционных офферов;
- Тизерные и пуш-сети. Этот недорогой, но «холодный» трафик больше подходит для офферов с низким порогом входа типа микрозаймов или кредитных карт, и часто используется с агрессивными подходами в духе «Вам одобрен кредит!»;
- Email-маркетинг. Эффективен если есть собственная база подписчиков. Такой подход позволяет строить долгосрочные отношения с аудиторией и предлагать релевантную рекламу;
- Брокерский трафик. Сбор заявок через лид-формы и дальнейшее их распределение между различными рекламодателями. У пользователя создается впечатление, что предложение сформировано персонально, поэтому лид-формы хорошо конвертируются. Однако нужно учитывать обработку персональных данных.
Кейсы по заливу на подниши в вертикали финансов
Хотя свежие подробные кейсы в финансовой вертикали найти сложно из-за конфиденциальности. Тем не менее общие тренды показывают успешность залива на ипотечные программы (где выплата может быть значительной за одного лида) с PPC. В комментариях на форумах и профильных чатах периодически встречаются описания профитных заливов с таргета на дебетовые карты с кэшбэком, где, со слов автора, крео и связки разрабатывались под конкретные сегменты аудитории (студенты, путешественники). Не стоит забывать и о контентных проектах — сайтах-обзорах кредитных предложений, которые зарабатывают на партнерских отчислениях, и их примеры можно легко найти в выдаче. Для «нетипичных» офферов, таких как банкротство, вебмастера часто используют локальное SEO и контекст, ориентируясь на конкретные регионы.
Вывод
Вертикаль финансов не заканчивается только на высококонкурентных микрозаймах и МФО и кредитных картах. Это целый океан неизведанных возможностей для смелых и изобретательных вебмастеров. Нетипичные направления, такие как ипотека, РКО, HR-оферы или помощь в банкротстве, могут принести значительный профит при правильном подходе. Главное — не бояться исследовать новые горизонты, тщательно изучать ЦА и тестировать различные связи. Помните, для старта в финансовой вертикали обычно нужен бюджет от тысячи долларов, и не стоит распыляться на несколько офферов сразу. Оригинальные креативы всегда будут иметь преимущество над избитыми. И хотя «тихая гавань» без конкуренции бывает редко, сообразительный флибустьер всегда найдет свой путь к сокровищам.
