Попутного ветра, корсары SEO-оптимизации! Сегодня мы рассмотрим, как поднять авторитетность домена и вывести ваш сайт в топ выдачи. За основу возьмем инструкцию от Хореа Матей, дополнив ее фишками и советами других бывалых морских волков, чтобы даже новички смогли разобраться в этой теме и достичь высоких результатов в оптимизации.
Что такое авторитетность домена и зачем она нужна?
Авторитетность домена (DA, Domain authority) — это показатель, оценивающий «вес» сайта в глазах поисковых систем. Чем выше DA, тем больше шансов обогнать конкурентов и завоевать первые места в выдаче. Google и другие поисковики считают сайты с высоким DA надежными и экспертными в своей нише. Это как в старых добрых пиратских байках — чем больше золота в трюмах, тем больше уважения от других капитанов!
Авторитетность домена vs. авторитетность страницы
Часто термины авторитетность домена и авторитетность страницы путают. DA показывает оценку всего сайта, а авторитетность страницы (PA) – конкретной страницы или группу страниц. «Domain Authority» — термин, введенный в обиход сервисом Moz, который компания ввела в рамках анонса инструмента Domain Authority Checker. Другие SEO-тулы (Ahrefs, Semrush, Serpstat и т.п.) используют свои названия, но суть остается та же.
Как рассчитывается DA?
Как и множество других SEO-метрик, DA принято оценивать по шкале от 1 до 100. Повышать DA сайта сложнее, чем выше его показатель на данный момент. Вспомните, как трудно добавить еще один золотой дублон, когда трюмы уже полны. Для небольших проектов не обязательно гнаться за DA=100, важнее обогнать конкурентов. Например, небольшому сайту-обзорнику популярных слотов и онлайн-казино, который ведется и наполняется командой из 3 человек сложно соревноваться с такими гигантами, как, например, сайты на доменах gambling.com (DA=61), casino.org (DA=78), oddchecker.com (DA=77), если не раскошеливаться на качественный дроп-домен с белой историей. Но даже в такой ситуации вполне реально обойти меньшие проекты.
Далее рассмотрим, какие факторы в первую очередь влияют на показатель DA.
Факторы, влияющие на DA
SEO-специалисты выделяют несколько ключевых факторов, которые напрямую влияют на увеличение или проседание метрики Domain Authority: количество и качество ссылок, релевантность анкорного текста, оптимизация сайта. Рассмотрим каждый из них подробнее.
Количество ссылочных доменов
Ссылочные домены — внешние сайты, ссылающиеся на ваш ресурс. Чем больше таких ссылок, тем лучше для DA. Многие гуру SEO-оптимизации постоянно акцентируют внимание в своих докладах на том, что их практический опыт показывает, важность не только количества внешних ссылок, ведущих на главную или другие страницы сайта, но и их качество. Проще говоря, несколько ссылок с авторитетных ресурсов лучше, чем сотня с «мусорных».
- Dofollow ссылки. Именно они передают «вес» (или link juice) сайту. Этот тип ссылок сигнализирует поисковым системам, что сайт заслуживает доверия и содержит ценный контент. Dofollow ссылки напрямую влияют на DA, поэтому, как мы уже писали выше, их важно получать с авторитетных ресурсов. Именно на получении таких ссылок сосредоточены большинство стратегий линкбилдинга. В подробной статье, опубликованной ранее Pirate CPA, читайте, что нужно знать про линкбилдинг, если у вас появился сайт. Словом, чем больше качественных dofollow ссылок, тем выше авторитет вашего домена;
- Nofollow ссылки. Среди SEO-специалистов бытует мнение, что Google почти игнорирует такие ссылки. Но на деле поисковики учитывают и nofollow линки, просто их влияние на DA значительно меньше. Хотя nofollow ссылки не повышают DA напрямую, они все равно полезны так как помогают косвенно увеличить трафик и улучшают разнообразие ссылочного профиля. Сюда относятся ссылки из рекламы, комментариев, UGC. Что такое UGC и как его применяют в арбитраже можно узнать в нашем подробном гайде.
Авторитетность ссылочных доменов
В очередной раз вынуждены отметить, что ссылочные домены должны быть авторитетными. Ссылка с Wikipedia или сайтов доменной зоны, например, .edu лучше, чем с малоизвестного блога. И чем выше DA ссылочного домена, тем больше «веса» он передает. Например, публикация статьи в колонке автора на сайте The Washington Post (DA=94) существенно повысит авторитетность сайта, на который ведет ссылка, интегрированная в статью.
Релевантность анкорного текста
Анкорный текст — это текст ссылки. Он должен быть релевантным странице, на которую ведет ссылка. «Кликните здесь» хуже, чем «Узнать больше о SEO». Хотя релевантность анкорного текста не является прямым фактором расчета DA, она улучшает релевантность сайта для поисковых систем.
5 шагов к повышению DA
Теперь от общей теории перейдем к основным практическим этапам, нацеленным на повышение DA сайта.
Шаг 1. Создание контента, на который хотят ссылаться
Качественный, уникальный, полезный контент — это магнит для ссылок. Например, пост в Search Engine Journal об изменениях алгоритмов Google собрал десятки ссылок.
Контент, который содержит в себе исследования, кейсы, статистистические данные, инфографику, бесплатные инструменты в разы лучше привлекает ссылки, чем общеизвестная информация.
Так сборники статистики, например, платформа Statista, удобны для других авторов. Используя конкретную статистику в статьях на определенную тему, можно мотивировать других авторов и ресурсы ссылаться на ваш сайт, как источник. Кейсы с уникальными данными и все той же статистикой, полученные через опросы или аналитику также помогают получать больше внешних ссылок. Инфографика же на практике собирает больше ссылок из социальных сетей, так как этот визуальный формат легко распространяется. А бесплатные инструменты особенно актуальны для SaaS-компаний.
Шаг 2. Сотрудничество с авторитетными сайтами
Партнерство с крупными сайтами — это путь к новой аудитории и высокому DA. Гостевые посты, совместные проекты, интервью — все это работает. Поэтому важно искать партнеров по ключевым словам и предлагать им интересные идеи.
В своей статье Хореа Матей выделяет две стратегии линкбилдинга:
- Broken link building. Поиск битых ссылок на собственном сайте или сайтах конкурентов и предложение заменить их своими ссылками;
- Синдикация контента. Проще говоря, это перепубликация вашего контента на других сайтах. Часто такие статьи можно встретить на таких площадках, как Quora, Reddit, а также тематических форумах.
Кроме упомянутых Broken Link Building и синдикации контента, существуют и другие эффективные способы получения ссылок:
- Гостевой блоггинг (Guest post). Публикация статей на чужих блогах со ссылкой на сайт, DA которого требует улучшения. Это позволяет охватить новую аудиторию и получить ссылки с релевантных ресурсов. Еще раз отметим, что важно писать качественные, интересные статьи, которые будут полезны для аудитории блога-донора;
- Аутрич. Обращение к владельцам сайтов и блогерам с предложением разместить ссылку на ваш ресурс. Аутрич требует от владельца сайта или SEO-оптимизатора и линкбилдера индивидуального подхода и тщательного исследования ЦА. Важно создать убедительное предложение, которое будет выгодно для обеих сторон;
- Создание инструментов и полезных ресурсов. Этот метод заключается в разработке бесплатных инструментов, шаблонов, чеклистов, которые будут полезны для целевой аудитории. Это привлекает натуральные ссылки и позиционирует вас как эксперта в своей нише;
- Участие в сервисах, подобных HARO. Сервис Help a Reporter Out помогал журналистам находить экспертов для своих статей. Заказав у автора, который является экспертов в тематике вашего сайта, качественную статью без воды, и поделившись этими знаниями с аудиторией, можно получить ссылки из авторитетных медиа. Хотя сам HARO закрылся, в сети есть огромный пул новых аналогичных платформ (например, ProfNet, Source of Sources, Featured, Help a B2B Writer, Qwoted, Direct Contributions);
- Анализ конкурентов. Изучая ссылочные профили конкурентов, всегда можно найти новые возможности для линкбилдинга. Для этих целей можно использовать инструменты SEO-анализа, такие, как Ahrefs, Semrush и им подобные.
Шаг 3. Оптимизация SEO на странице
SEO-оптимизация помогает поисковикам понять, о чем контент, размещенный на сайте. Обязательно нужно использовать ключевые слова в заголовках, мета-тегах, URL. Но без фанатизма! Слишком много ключевых слов — это спам. Анализируйте поисковые запросы, чтобы понять, что ищет ваша аудитория. Google подсказывает: «People Also Ask», «Related Searches».
Шаг 4. Внутренняя перелинковка
Внутренние ссылки соединяют страницы вашего сайта. Это улучшает навигацию, помогает поисковикам индексировать сайт, передает «вес» от главной страницы к другим страницам. Создавайте логическую структуру ссылок, соединяйте тематически связанные страницы.
Кластеризация тем — стратегия контент-маркетинга, которая заключается в группировке контента вокруг центральной темы (столбчатая страница) и создании отдельных страниц (страницы кластера) для более детального рассмотрения подтем. Все эти страницы связаны между собой внутренними ссылками, что формирует семантическое ядро и помогает поисковым системам лучше понимать структуру и содержание вашего сайта.
- Главная страница кластера. Это основная страница, которая дает общий обзор темы и кратко описывает все подтемы. Она используется как центральный хаб, с которого пользователи могут перейти к более подробной информации по каждой подтеме;
- Страницы кластера. Это страницы, посвященные конкретным подтемам. Они подробно раскрывают каждый аспект темы и содержат ссылки на столбцовую (главную) страницу и другие страницы кластера;
- Внутренние ссылки. Связывают столбцовую страницу со страницами кластера и наоборот. Они помогают пользователям легко перемещаться между страницами и глубже изучать тему. Кроме того, внутренние ссылки распределяют «вес» между страницами сайта и повышают их позиции в поисковой выдаче.
Генерировать темы статей можно с помощью сервиса Surfer’s Topical Map.
Шаг 5. Улучшение пользовательского опыта
Удобный сайт — это довольные пользователи и высокий DA. Оптимизируйте сайт для мобильных устройств, ускорьте загрузку страниц. Компрессируйте изображения, используйте Lazy Loading, минифицируйте CSS/HTML. Анализируйте скорость загрузки с помощью PageSpeed Insights.
Вывод
Повышение DA — это важный шаг к успеху в SEO. Создавайте качественный контент, стройте ссылки, оптимизируйте сайт. Но помните, что DA — это не самоцель, а показатель, отражающий качество вашего сайта. Используйте рекомендации из этой статьи, и пусть ваши трюмы будут полны золота высоких рейтингов.
