Как попасть в топ SearchGPT и собрать все сливки с нового поисковика

Ахой, корсары digital-маркетинга! На горизонте показался новый остров сокровищ — SearchGPT, поисковик на базе искусственного интеллекта, обещающий перевернуть мир SEO. В этой статье мы расскажем об особенностях этого нового источника и как подготовиться к покорению его пока неизведанных берегов, чтобы первыми собрать все сливки. Заряжайте мортиры, хватайте компас и вперед — к покорению новых вершин!

Что за зверь этот SearchGPT?

SearchGPT — это поисковая система, разработанная OpenAI, создателями ChatGPT, и использующая технологию генеративных предобученных трансформаторов для обработки естественного языка человека. В отличие от традиционных поисковиков, SearchGPT не просто выдает список ссылок, а понимает контекст запроса и предоставляет более точные и релевантные готовые ответы, подкрепленные ссылками на источники, мультимедиа (изображения, видео) и возможностью интерактивного диалога. Как отмечает Нил Патель, сооснователь NP Digital: «Search GPT — новая эра в поиске… Он дает быстрые, своевременные ответы, приводя ссылки на соответствующие источники, благодаря доступу к Интернету в режиме реального времени и LLM.»

SearchGPT изначально был тестовым продуктом, который испытывался 10 000 юзеров и уже на первых этапах планировалось интегрировать его в функционал поиска в ChatGPT. Главная особенность нового поисковика на базе ИИ заключается в том, что его алгоритмы анализируют запросы, чтобы предоставить максимально точную информацию из надежных источников, изменяя модель взаимодействия юзеров с поисковиками. Так, например, на момент выхода этой статьи на запрос о доступных местах отдыха в Юго-Восточной Азии SearchGPT не приводит ссылки на сайты туроператоров, а дает ответ такого вида: «В Юго-Восточной Азии есть разные доступные направления отдыха. Вы можете отправиться на Бали, Пхукет и Нячанг». Но при этом диалог может продолжаться, пока юзер не найдет нужное решение.

Важно помнить, что SearchGPT все еще находится в стадии разработки. Как и любой другой инструмент на основе ИИ, он не идеален и может допускать ошибки, особенно с нечеткими запросами. Кроме того, он пока не имеет собственной интеграции с картами и ссылается на Google Maps. Его популярность стремительно растет, и, как утверждает Нил Патель, к 2027 году только в США более 90 миллионов человек будут использовать генеративный ИИ в качестве основного инструмента поиска информации. А это значит, что SEO-шникам пора адаптироваться к новым реалиям и осваивать генеративную оптимизацию (GEO) — ключ к успеху в мире AI-поиска.

Переходим от SEO к GEO

Генеративная оптимизация (GEO) – это оптимизация контента для поисковых систем на базе ИИ. Цель GEO – не просто получить высокие позиции, а сделать бренд, сайт или его отдельную страницу рекомендацией номер один в ответах ИИ. На сегодня система предполагает два способа отображения в результатах поиска в AI-результатах поисковой выдачи: 

• цитирование (ссылка на сайт);
• прямые рекомендации (упоминание бренда).

Важно! Даже нахождение сайта в результатах поиска SearchGPT – уже победа, поскольку поисковик может выдавать информацию со страниц, которые не входят в топ-100 Google.

Что учитывает SearchGPT при ранжировании

SearchGPT обращает внимание на множество факторов, среди которых: релевантность контента поисковому намерению, его качество, структурированность, пользовательский опыт на сайте, авторитетность бренда (в том числе наличие страницы в Wikipedia) и техническая оптимизация. Разберем каждый аспект подробнее:

• Релевантность и поисковое намерение. Сосредоточьтесь на создании контента, отвечающего на конкретные вопросы пользователей. Используйте ключевые фразы с длинными хвостами (long tail) и разговорный язык. Анализируйте блоки «Люди также спрашивают» и AI-обзоры Google для поиска идей. Например, вместо общего запроса «онлайн-слоты в Португалии» стоит ориентироваться на более конкретные фразы в виде «лучшие онлайн-слоты в Португалии для опытных игроков с бонусами за FD».
• Качество контента. Создавайте экспертный, достоверный и актуальный контент. Получайте/закупайте ссылки с авторитетных ресурсов, участвуйте в обсуждениях на тематических площадках (например, Reddit, Quora и др.).

• Хорошо структурированный контент. Используйте заголовки, списки, выделения, сводки и внутренние ссылки. Разметка schema.org поможет ИИ понять контекст контента. Особенно важно учитывать этот фактор, т.к. SearchGPT отдает приоритет подробному контенту, который всесторонне отвечает на запросы пользователя.
• Пользовательский опыт (UX) и вовлеченность. SearchGPT учитывает поведенческие факторы – время, проведенное на сайте, глубина просмотра, отказы. Оптимизируйте скорость загрузки, навигацию и адаптивность сайта. Поощряйте пользователей оставлять отзывы и комментарии.

Опытные SEO-специалисты уже рекомендуют при разработке стратегии улучшения UX представлять, что вы – пятилетний ребенок. Если в таком случае удается понять основную идею страницы, просто просмотрев ее, значит, ИИ тоже сможет сделать это наилучшим образом.

• Цифровой PR. Получайте упоминания и ссылки с авторитетных изданий. Участвуйте в отраслевых мероприятиях, публикуйте пресс-релизы, стройте долгосрочные отношения с журналистами и блогерами.
• Работа с Wikipedia. Создайте страницу о вашем бренде на Wikipedia, если это возможно.
• Постоянное обучение и адаптация. SearchGPT постоянно развивается. Следите за изменениями, экспериментируйте, анализируйте конкурентов и используйте инструменты аналитики, такие как SEMrush и Ahrefs.
• Ориентация на доход. Также в оптимизации под поисковики на основе ИИ и LLM опытные SEO-специалисты рекомендуют не гнаться за трафиком ради трафика.  Стоит сосредоточиться на анализе ключевых слов, которые приносят реальный доход.

Также многие SEO-специалисты уже стали замечать, что SearchGPT способен индексировать даже страницы с ошибкой 404, которые не видны обычным поисковикам. При этом он продолжает поддерживать контекст первоначального запроса и может уточнять информацию у юзера.

Взаимосвязь Google, Bing и SearchGPT

Оптимизация для Google — это отличная основа для GEO. Если сайт уже ранжируется в топе Google по определенному запросу, вероятность попасть в результаты SearchGPT значительно выше. Однако прямой корреляции нет, и SearchGPT может использовать другие источники для формирования ответов.

Кроме того, поскольку SearchGPT использует индекс Bing, оптимизация для Bing также важна. Это включает в себя индексацию в Bing, оптимизацию контента для поисковых роботов Bing и использование инструментов вебмастеров Bing. Проще говоря, чтобы повысить шансы на успех в SearchGPT, нужно оптимизировать сайт для обеих поисковиков.

Как отслеживать результаты в SearchGPT и адаптироваться к изменениям

Пока нет специальных инструментов для отслеживания позиций в SearchGPT. На момент выхода статьи наиболее эффективным способом остается ручной мониторинг в режиме инкогнито. Делайте скриншоты и отслеживайте динамику. Данные Search Console также могут пригодиться и помочь сформировать общую картину. Важно отслеживать изменения в SearchGPT и корректировать свою стратегию GEO.

Какие перспективы у SearchGPT?

SearchGPT открывает заманчивые перспективы для малого бизнеса. Крупные корпорации и игроки рынка, как правило, медленнее адаптируются к новым технологиям, что дает преимущество более гибким и быстро реагирующим малым компаниям. Так, например, SEO-эксперт Нил Патель отмечает, что SearchGPT может стать отличным вариантом для роста малого бизнеса. «Я думаю, что крупные корпорации будут двигаться медленнее во всем этом по сравнению с малым и средним бизнесом. Это всего лишь вопрос выхода на улицу и внесения изменений», — отметил Нил в одном из своих недавних онлайн-выступлений.

Что касается будущего SearchGPT, то, как отмечают эксперты, оно пока не до конца ясно. Никто не знает наверняка, какие изменения ожидают рынок. Даже инженеры Google, работающие над AI-обзорами, признаются, что технология развивается настолько быстро, что невозможно точно предсказать ее будущее. Как говорит Нил Патель, «они учатся у пользователей, так же как мы учимся в реальном времени из всего, что происходит с ИИ.»

Но уже сегодня можно выделить несколько ключевых тенденций, которые, вероятно, будут определять развитие SearchGPT в ближайшие годы:

• Поиск везде. Пользователи все чаще используют разные платформы для поиска информации, а не ограничиваются одним Google. Это значит, что SEO-специалистам нужно оптимизировать контент не только для поисковых систем, но и для социальных сетей, AI-чатов и других платформ.
• Персонализация. Пока SearchGPT не предлагает высокого уровня персонализации, но учитывая темпы развития ИИ, это может измениться уже в самом ближайшем будущем. Интеграция с другими платформами и сбор большего объема данных позволят SearchGPT предоставлять более релевантные результаты, учитывающие индивидуальные предпочтения юзеров.
• Развитие LLM. Большие языковые модели постоянно совершенствуются, что позволит SearchGPT лучше понимать контекст запросов, предоставлять более точные ответы и даже генерировать новый контент на основании полученных  ранее данных.
• Монетизация. Пока SearchGPT бесплатен, но, как и у ChatGPT, есть платная подписка. Возможно, в будущем появятся и другие способы монетизации, например, реклама в результатах выдачи или баннеры в духе Google Ads.

Нил Патель считает, что SearchGPT может стать «окончательной» поисковой системой, превосходящей даже Google. Бретт Табке из Facebook разделяет это мнение. Однако пока рано делать окончательные выводы. SearchGPT — это динамично развивающаяся технология, и ее будущее зависит от многих факторов.

Что имеем в сухом остатке?

SearchGPT и другие AI-поисковики — это не просто временный тренд, а новая эра в мире SEO (и не только). Чтобы оставаться на плаву в этом бурном океане, нужно адаптироваться, осваивать GEO и постоянно следить за развитием технологий.

Но исходя из заявлений опытных SEO-оптимизаторов и вебмастеров, работа с SearchGPT, во многом похожа на работу с традиционными поисковыми системами. Словом, тот, кто делает ставку на качественный, ориентированный на пользователя контент, техническую оптимизацию, работу с репутацией и постоянный анализ, сможет в числе первых снять все сливки с этого источника и набить трюмы своей шхуны под завязку.