В мире SEO всегда бушевали страсти. Словно буря в море меняет курс кораблей, так и постоянные обновления алгоритмов поисковиков заставляют SEO-шников адаптироваться к новым условиям. То, что вчера было эффективным инструментом продвижения, сегодня может оказаться пустой тратой времени и ресурсов.
В этой статье мы вооружились экспертным мнением SEO-специалиста Ивана Зимина, высказанным им в рамках доклада на Youtube-канале Михаила Шакина, и предлагаем рассмотреть, как изменился ландшафт SEO в 2024 году и как стратегия SEO-пирамиды может помочь одержать победу в непростой битве за топовые позиции.
В центре внимания — бизнес, а эпоха примитивного SEO-«абордажа» подходит к концу
Вспомним не такое уж далекое прошлое, когда SEO-продвижение больше напоминало поиск спрятанных сокровищ на необитаемом острове. Вебмастера чувствовали себя настоящими пиратами, пытающимися обхитрить поисковые системы и найти «лазейки» в их алгоритмах. Создание страниц под узкие запросы, насыщение их ключами, игнорирование качества контента — такие «черные» и «серые» методы часто приносили быстрый результат, позволяя выводить в топ выдачи даже те сайты, репутация которых была посредственной. По сути, главной задачей SEO-специалиста был поиск «лазеек» и несовершенств поисковых систем.
Например, вебмастер создавал сайт, детально изучал семантику, находил поисковый запрос или кластеры запросов, по которым был готов создать отдельную страницу. При этом у него не было сайтов-конкурентов (или их крайне мало) со страницей, содержащей информацию заточенной под эти запросы. В итоге даже с плохим сайтом такой сайт мог выйти в топ, потому что просто у него есть страница, которая оптимизирована под определенный кластер запросов без дополнительных усилий.
Вот наглядный пример того, как сомнительные сайты в 2012 году могли легко занимать второе место на первой страницы поисковой выдачи:
Однако время относительно легких денег в SEO, когда рынок еще не был насыщен хорошими сайтами, прошло. Сегодня простое создание страниц, оптимизированных под определенные ключевые слова, уже не может гарантировать получение высоких позиций. Поисковые системы стали намного умнее, и теперь они учитывают тысячи факторов при ранжировании сайтов.
В 2024 году работу над выводом сайта в топ выдачи рекомендуется начинать по правилам классического маркетинга — составления подробного портрета целевой аудитории. Для этого SEO-специалисту необходимо найти ответы на вопросы, кто этот покупатель или пользователь, как он покупает или совершает другое целевое действие (например, вносит депозит), на что обращает внимание при выборе. Собирать эти данные лучше сразу из максимального количества различных источников.
Репутация важнее «накруток», или на что сейчас стоит обращать внимание при продвижении сайта продукта/услуги
По словам Ивана Зимина, главное изменение в SEO за последние годы — это смещение фокуса с сайта на бизнес. Поисковые системы научились анализировать реальную репутацию компании, ее взаимодействие с клиентами, качество предоставляемых услуг или товаров.
Яндекс и Google все больше ориентируются на то, что люди думают о компании, продукте или услуге. Сегодня на ранжирование влияют отзывы в сети, поведенческие факторы (время, проведенное на сайте, количество отказов, глубина просмотра и даже клики по определенным областям и элементам сайта).
Отзывы в интернете — важный маркер для поисковых систем. Они анализируют как положительные, так и отрицательные отзывы о компании на различных площадках: от специализированных сайтов с отзывами до социальных сетей и форумов.
Не менее важны поведенческие факторы — то, как пользователи ведут себя на вашем сайте. Находят ли они нужную информацию? Сколько времени проводят на страницах? Совершают ли целевые действия (заказы, заполнение форм, звонки)? Все эти сигналы говорят поисковым системам о том, насколько ваш сайт полезен и интересен для аудитории.
Вот, что по этому поводу говорит Иван:
«Сейчас все поменялось вообще диаметрально противоположно. Если у вас есть плохой продукт, с которым вы пытаетесь выйти даже с хорошим сайтом, то задача поисковой системы отранжировать уже не сайт, а бизнес, который стоит за этим сайтом. Соответственно, поисковая система максимум внимания обращает на то, что люди думают по поводу сайта. Причем этих метрик оценки пользователей и того, как они видят продукт и бренд, довольно много. Самое банальное, примитивное — это, отзывы, которые могут размещаться на Яндекс.Картах и других подобных сервисах. Понятно, у Яндекса есть прямой доступ к этим отзывам. Но кроме этого для поисковика есть множество побочных сигналов — например, вбивают ли в навигаторе адрес компании, нажимают ли на кнопку звонка, переходят ли на e-mail и т.п.».
Как выглядит SEO-пирамида для выхода в топ в 2024 году
В своем докладе Иван предлагает рассматривать схему успеха в современном SEO в виде пирамиды. Каждый уровень этой пирамиды — важный этап на пути к топовым позициям.
- Сильный продукт и бренд. Это основа, без которой все последующие усилия будут напрасными. Прежде чем приступать к SEO-продвижению, важно убедиться, что продукт или услуга действительно качественные и соответствуют потребностям целевой аудитории.
- Удобный и конверсионный сайт. Сайт — это виртуальная витрина вашего бизнеса. Он должен быть не только красивым, но и удобным, информативным и, главное, — продавать. Позаботьтесь об адаптивном дизайне, скорости загрузки, качественном контенте, понятной навигации и четких призывах к действию.
- Базовая SEO-оптимизация. Сюда входят как технические аспекты (оптимизация кода, скорости загрузки), так и работа с контентом (подбор ключевых слов, создание интересных и полезных текстов), внутренней и внешней оптимизацией, а также усовершенствование поведенческих факторов.
- Бренд и узнаваемость. Работайте над развитием своего бренда, увеличивайте его узнаваемость в сети, формируйте положительную репутацию, стимулируйте пользователей рекомендовать вас. Здесь вам на помощь придут различные инструменты интернет-маркетинга: PR, SERM, работа с социальными сетями.
Важны ли накрутка ПФ и закупка ссылок в конце 2024 года для вывода сайта в топ-10?
Нельзя забывать о дополнительных инструментах, которые способны ускорить продвижение, но их стоит использовать осторожно, чтобы не наткнуться на подводные рифы. Так в Яндекс.Помощи отмечают, что использование имитации действий пользователей считается серьезным нарушением, и срок действия ограничений сайта за него может составлять 8—12 месяцев.
В своем докладе Зимин отмечает важность накрутки поведенческих факторов для получения топовых позиций в выдаче Яндекса. Но при этом Иван уточняет, что накрутка ПФ должна быть лишь частью компексной работы вместе с текстовой и коммерческой оптимизацией.
Google все еще придает большое значение ссылочному профилю сайта. Однако сегодня качество ссылок важнее их количества.
Вывод
SEO-пирамида — это своеобразная карта для оптимизатора или владельца сайта, дающая гораздо больше шансов на успех в вечной гонке за топовыми позициями в поисковой выдаче, и отображает главные этапы, на которые следует обращать внимание в первую очередь, учитывая современные реалии.
SEO уже давно превратилось из набора технических хитростей в комплексную стратегию, где ведущую роль играют репутация бизнеса, удовлетворение потребностей пользователей и создание действительно ценных и качественных продуктов. Запомните эту пирамиду и пользуйтесь ее мудростью в своей работе — и тогда ни одна буря алгоритмических изменений не сможет вас остановить.
Ни о чем уасче.