Заливаться с Facebook — это всегда нервы. Алгоритмы капризны, как русалки, модераторы бдительны, а Цукерберг периодически подбрасывает новые сюрпризы, словно морской дьявол. Но когда приближаются выборы в США, особенно президентские, то в мире арбитража начинается настоящая «штормовая погода», которая сметает любые планы и стратегии.
Американские выборы: головная боль арбитражника
Почему выборы в США так сильно влияют на работу с Facebook? Все началось в далеком 2016 году, когда победа Дональда Трампа на президентских выборах стала неприятным сюрпризом для многих. Тогда Facebook обвинили в распространении фейковых новостей и манипулировании общественным мнением. После громкого скандала Цукерберг обещал «навести порядок» и предотвратить подобные ситуации в будущем.
С тех пор каждые выборы в США, будь то президентские, в Сенат или Конгресс, сопровождаются «закручиванием гаек» в Facebook. Один опытный медиабайер ярко описал эту ситуацию:
«Во время выборов Facebook дико штормит. Могут быть многочисленные отклонения объявлений, даже самых безвредных. Фанки летят пачками — спасают только Fan Page с возрастом. Могут накладывать Risk Payment, особенно если платежка «заезженная» из публичного доступа. Кабинеты улетают на Policy. Facebook конкретно подкручивает гайки, но в этом есть и плюс: если разобраться, как запускаться в таких условиях, то аукцион — твой, ведь всех остальных выкашивает. Также трафик дорожает, потому что кандидаты вливают десятки миллионов баксов в рекламу».
Действительно, алгоритмы становятся более чувствительными не только к серому, но и белому контенту на почве засилия политической рекламы, а алгоритмы и живые модераторы работают с удвоенным старанием, блокируя все, что вызывает хоть намек на подозрительное поведение. Для арбитражников это означает массовые баны аккаунтов, отклонения РК, проблемы с платежами и общий спад эффективности залива.
Такая «штормовая погода» может длиться несколько недель, а то и месяцев, заставляя арбитранов искать альтернативные способы залива или вообще «пересидеть» этот период.
Шторм не ограничивается США: когда надо быть начеку
Интересно, что «штормовая погода» в Facebook часто наблюдается не только во время выборов в США, но и в других странах. Например, многие арбитражники отмечают повышенную активность модерации перед выборами в Европе, Латинской Америке и других регионах. Возможно, это связано с глобальным трендом на борьбу с фейковыми новостями и манипуляцией общественным мнением. А возможно, Facebook просто решила «перебдеть», чтобы избежать новых скандалов и обвинений.
Следующие президентские выборы в США состоятся уже осенью текущего года, так что шторм в Facebook — это лишь вопрос времени. И некоторые медиабайеры уже отмечают явные признаки его приближения. Но не стоит опускать руки и ждать, пока все закончится. Существуют способы заливать трафик и в такие турбулентные периоды, главное — подготовиться заранее.
Как пережить шторм в Facebook и не потерять профит
Шторм в Facebook — это не конец света, а просто еще один вызов, который нужно преодолеть. Вот несколько практических советов, которые помогут вам «оставаться на плаву» даже в самые турбулентные периоды:
- Диверсифицируйте источники трафика. Не складывайте все яйца в одну корзину. Тестируйте новые рекламные площадки, рассмотрите возможности контекстной рекламы, нативной рекламы, push-уведомлений. Так, в одном из недавних опросов, проведенных в одном профильном Telegram-канале по меньшей мере 17% участников во время предвыборной президентской гонки в США планируют использовать альтернативные источники трафика;
- Используйте агентские аккаунты. Аккаунты с положительной историей и высоким уровнем доверия со стороны Facebook менее подвержены бану;
- Выбирайте трастовые платежные инструменты. Используйте платежные системы с надежной репутацией и избегайте «серых» схем обхода платежей. Важно, чтобы BIN ваших платежных карт были чистыми и не вызывали подозрений у Facebook;
- Будьте осторожны с креативами. В период выборов Facebook особенно пристально следит за рекламными материалами. Избегайте контента, который может быть расценен как политическая реклама, провокация или призывы к насилию;
- Тщательно настраивайте таргетинг. Нацеливайте свою рекламу четко на вашу целевую аудиторию. Это поможет уменьшить количество нецелевых кликов и снизить риск бана;
- Будьте готовы к падению ROI. Во время выборов стоимость рекламы в Facebook традиционно может значительно увеличиваться, а конверсия — снизиться;
- Не опускайте руки. Даже если ваша рекламная кампания была остановлена, не стоит сдаваться. Внимательно изучите причину бана, устраните нарушение и попробуйте запустить кампанию снова, но используя более трастовые расходники.
Что еще рекомендуют опытные медиабайеры, чтобы пережить очередной шторм на фоне выборов
Опытные арбитражники, прошедшие не один шторм в Facebook, делятся своими лайфхаками, которые помогают им оставаться на плаву в сложные времена:
- Запускать рекламу в ночное время. В этот период активность модераторов снижается, что увеличивает шансы на успешный запуск;
- Использовать прокси из стран со «слабой» модерацией. Например, в профильных чатах можно встретить рекомендации медиабайеров и арбитражников по использованию в периоды штормов прокси таких гео, как Индия, Пакистан или Бангладеш и т.п;
- Заливать «белые» офферы перед и во время шторма. Это поможет «прогреть» аккаунт и повысить его траст в глазах Facebook.
Вывод, или Шторм пройдет, а прибыль останется
Штормы в Facebook — это неотъемлемая часть жизни арбитражника. Важно не паниковать, анализировать ситуацию и адаптировать свою стратегию. Ведь после каждого шторма неизбежно наступает затишье, когда снова можно зарабатывать деньги.
