CPM (Cost Per Mille) – это стоимость, которую вы платите Facebook за тысячу показов вашего объявления. Выражается как цена за 1000 показов. Кампания с высоким CPM может быстро исчерпать ваш рекламный бюджет, поэтому важно стремиться к снижению этого показателя. При низком CPM обычно также наблюдается снижение стоимости клика или CPC (Cost Per Click).
Источник: Teлеграм-канал Arbitrun
Способы, которые помогут снизить CPM в Facebook
1. Аудитория
- Фокусируйтесь на релевантной аудитории: Лучше всего направлять свою рекламу на аудиторию, которая наиболее соответствует вашему продукту или услуге. Это повышает вероятность положительной реакции на объявления и увеличивает CTR.
- Оцените уровень релевантности: В Facebook CPM зависит от уровня релевантности, который оценивается по шкале от 1 до 10. Высокая релевантность указывает на интерес аудитории к вашему объявлению, что снижает CPM. Низкий уровень релевантности, наоборот, может увеличить CPM. Facebook также предоставляет инструменты для оценки релевантности, такие как рейтинг качества, рейтинг вовлеченности и рейтинг конверсии, которые влияют на общий рейтинг релевантности объявления.
2. Плейсменты
- Выбор платформы: Рекламу в Facebook можно показывать на четырех платформах: Facebook, Instagram, Audience Network и Messenger. Выберите ту платформу, которая наиболее подходит для вашей аудитории и целей рекламной кампании.
- Ручное или автоматическое размещение: У вас есть возможность выбирать между ручным и автоматическим размещением объявлений. Ручное размещение ограничивает возможности алгоритма Facebook, поэтому иногда автоматическое размещение может быть более эффективным.
Проведение тестирования различных площадок для размещения рекламы
1) Включите все доступные площадки на старте кампании:
- На первом этапе кампании рекомендуется включить все доступные площадки для размещения рекламы, такие как Facebook, Instagram, Audience Network и Messenger.
2) Анализируйте статистику через 3 дня:
- Через 3 дня после запуска кампании проанализируйте статистику эффективности каждой площадки.
3) Выявите неэффективные площадки и отключите их:
- Идентифицируйте площадки, на которых стоимость показов выше, а результаты ниже по сравнению с другими площадками.
- Отключите неэффективные площадки из кампании, чтобы сосредоточить ресурсы на более результативных площадках.
Бюджет компании
1) Начните с небольших бюджетов:
- Для избежания резкого увеличения стоимости за тысячу показов рекомендуется начинать с небольших бюджетов.
2) Постепенно увеличивайте бюджет:
- При успешных результатов кампании можно постепенно увеличивать бюджет, чтобы масштабировать рекламные усилия и достичь большей аудитории.
Этот подход позволит эффективно распределить бюджет и максимизировать результаты рекламной кампании.
Время показа рекламы
1) Мониторинг активности аудитории:
- Отслеживайте статистику, чтобы определить временные интервалы, когда ваша целевая аудитория наиболее активна в социальных сетях и онлайн в целом.
2) Оптимизация времени показа:
- Используйте полученные данные для оптимизации времени показа рекламы. Например, если ваша аудитория более активна вечером или выходные дни, сосредоточьтесь на этих временных интервалах для максимизации эффективности рекламной кампании.
3) Использование трекера Кейтаро:
- Используйте трекер Кейтаро для анализа данных и определения оптимального времени показа рекламы. Этот инструмент позволит вам более точно отслеживать активность аудитории и принимать соответствующие решения.
Путем оптимизации времени показа рекламы вы сможете минимизировать расходы и повысить эффективность вашей рекламной стратегии.
Время показа рекламы
1) Мониторинг активности аудитории:
- Отслеживайте активность вашей целевой аудитории, чтобы определить оптимальные временные интервалы для запуска рекламных кампаний и прекращения показов в периоды низкого спроса.
2) Оптимизация времени показа:
- Запускайте рекламные кампании во временные интервалы, когда ваша аудитория наиболее активна, и прекращайте показы в периоды, когда спрос отсутствует. Этот подход позволит снизить стоимость за тысячу показов (CPM) и повысить эффективность кампаний.
Креативы
1) Соблюдение разрешений изображений:
- Для каждого формата размещения рекламы следуйте соответствующим разрешениям изображений. Например, для Instagram Stories и ленты новостей Facebook требуются креативы разного формата.
2) Предпочтение видео креативам:
- Опыт показывает, что видео креативы лучше привлекают внимание аудитории и могут быть более эффективными, чем статичные изображения.
3) Мониторинг частоты показов:
- Следите за показателем “Частота” в таблице. Более высокая частота означает, что пользователь видел креатив более одного раза, что может привести к уменьшению эффективности. В таком случае, рекомендуется изменить креатив.
Эти подходы помогут вам максимально оптимизировать ваши рекламные кампании и достичь лучших результатов.
Итоги
Трафик на платформе Facebook постоянно меняется, и старые подходы, запущенные, например, месяц назад, могут стать неактуальными. Поэтому важно регулярно отслеживать изменения и не копировать чужие креативы со спая.
1) Регулярное отслеживание и корректировка:
- Проводите регулярное отслеживание эффективности ваших рекламных кампаний на Facebook.
- Анализируйте данные, чтобы понять, какие корректировки необходимо внести для увеличения кликабельности и снижения стоимости за тысячу показов (CPM).
2) Использование автоправил:
- Помимо ручного отслеживания, используйте автоправила для автоматической оптимизации ваших кампаний.
- Настройте правила для автоматического снижения расходов, оптимизации ставок и управления бюджетом в соответствии с заданными критериями.
3) Постоянное обновление стратегии:
- Помните, что успешная рекламная стратегия требует постоянного обновления и адаптации к изменяющимся условиям.
- Экспериментируйте с новыми идеями, тестируйте различные креативы и аудитории, чтобы оптимизировать результаты ваших кампаний.
Следуя этим советам и поддерживая постоянное отслеживание и адаптацию ваших рекламных кампаний на Facebook, вы сможете максимально эффективно использовать эту платформу для достижения ваших целей маркетинга.
