Свисать всех наверх! В Яндекс Директе появилась возможность размещать свои объявления в публичных телеграм-каналах партнеров Рекламной сети Yandex.
«Телеграм-каналы» — абсолютно новое место для размещения. На данный момент функция носит статус бета-версии и дорабатывается разработчиками. Давайте подробнее взглянем на нововведение.
Как выглядят размещения в телеграм-каналах от РСЯ
Разработчики максимально эффективно постарались над созданием нативного вида рекламы в телеграм каналах. По итогу объявление выглядят как обычный пост в канале и содержит в себе следующие атрибуты:
- Картинку или видеоматериал;
- Кликабельный заголовок и ссылку на рекламируемый ресурс;
- Текст объявления;
- Пометку «Реклама»;
- Ссылку на информацию о рекламодателе. Имеется возможность добавить возрастную метку или дисклеймер.
Как создать кампанию для Telegram каналов в РСЯ
Для начала необходимо знать, что создать кампанию с таргетированием на TG каналы можно только новую. Изменить место показа в старых рекламных кампаниях на Телеграм ресурсы не выйдет.
Cоздаем кампанию и настраиваем ее параметры:
- Нажмимаем: «Добавить» → «Кампанию». Выбераем «Режим эксперта» и цель рекламы — «Конверсии, продажи и трафик»;
- Указываем название новой кампании;
- На странице «Место показа рекламы» выбираем «Телеграм-каналы β»;
- Для рекламы в TG доступна только стратегия «Максимум кликов». Укажите недельный бюджет и максимальную цену клика. Максимальная цена клика может быть от 30 до 300 рублей.
Cоздаем группу объявлений:
На уровне групп объявлений не требуется настраивать каналы для размещения постов. Они будут подбираться автоматически на основе содержимого ваших объявлений. Просто нажмите «Продолжить».
Настраиваем объявления и их внешний вид
- Придумываем клкикабельный заголовок и текст объявления. Максимальная длина текста в теле объявления — 700 символов;
- Добавьте завлекающую картинку;
- Добавьте видеоролик если это требуется. Рекомендуется использовать материал весом не более 10 мб.;
- Добавьте кнопку действия для лучшей кликабельности на нее.
Поддержка сообщает, что редактировать уже созданные объявления нельзя. Будьте внимательными при творении своих креативов.
Особенности публикаций в TG каналах через Яндекс
Перечислим несколько особенностей размещения объявлений новым способом, которые стоит учитывать заранее:
- Начало показов:
Точное время показов сложно вычислить, однако оно будет несколько дольше, чем в случаях с другими режимами в Яндекс Директ.
- Маркировка рекламы:
Система автоматически добавит ссылку в объявлении на страницу «О рекламодателе», самому не потребуется проставление маркировки.
- Оплата показов:
Вы платите только за клики по вашему объявлению в течение первых 48 часов размещения в телеграм-канале. После этого срока все клики не тарифицируются и бесплатны для рекламодателя.
- Статистика:
Cтатистика по размещениям доступна в «Мастере отчетов».
- Запрет показов:
После создания кампании вы можете запретить показ рекламы на определенных телеграм-каналах, если это необходимо. Добавьте их адреса в соответствующее поле в настройках кампании в формате: https://t.me/юзернеймканала.
Что делать владельцам телеграм-каналов для участия
Для того, чтобы размещать объявления в своих телеграм каналах — необходимо заполнить анкету на участие в бета тестрировании. Подробнее про участие в бета-тестировании читайте здесь.
Доступ к размещению рекламы в телеграм-каналах будет предоставляться разработчиками постепенно и случайно выбранным рекламодателям в зависимости от числа участников. Как только ваш аккаунт получит возможность рекламироваться в телеграм-каналах, на указанную вами в заявке почту придет уведомление.
Итоги
С помощью Яндекс Директа вы можете размещать рекламу в Telegram в привычном и удобном интерфейсе. Этот формат расширяет возможности контекстной рекламы и требует нового креативного подхода к аудитории. Инструмент уже доказал свою эффективность, и многие рекламодатели и владельцы каналов продолжат с ним работать. Размещение в Telegram также эффективно, как и на других площадках в РСЯ.
