Как лить с Яндекс.Директ в 2023 году: обзор площадки, ЦА, личного кабинета, кейсы

Что еще за пресноводных моллюсков притащило, разрази меня гром? Почему они считают, что получать трафик с Яндекс.Директ могут только белые бренды?

Мы выпустили новую статью про ЯД, в которой расскажем все об этом источнике. Советуем прочитать ее, а не то всю жизнь будешь палубу драить.

Контекстная реклама позволяет привлекать максимально целевых лидов, которые заинтересованы в покупке товара или услуги. Но из-за санкций контекстная реклама на РФ через Google стала невозможной.

Все было бы очень печально, если бы не Яндекс.Директ, который и до этого пользовался долей популярности у арбитражников и владельцев бизнеса. Механика работы Яндекс.Директ напоминает КМС от Google: вы также можете размещать свои рекламные объявления на сайтах партнеров и в поисковой выдаче.

В этой статье мы расскажем про Яндекс.Директ: расскажем про аудиторию, как не платить НДС и многое другое.

Аудитория Яндекс.Директ в 2023 году

Ежедневно Яндекс посещает около 55 миллионов человек, а месячная аудитория составляет более 90 миллионов людей. Каждый день обрабатывается порядка 1,5 миллиардов запросов. Яндекс наиболее популярен в России, Украине, Беларуси, Германии и США, причем из России больше всего трафика (91,82%).

62,7% всех пользователей — это пользователи мобильного поиска. В Яндексе, в среднем, пользователь проводит 13 часов в месяц.

Яндекс самая популярная поисковая система в России:

Причем поисковик находится на первом месте в рейтинге самых посещаемых сайтов, а еще он входит в ТОП 5 площадок по охвату лиц старше 12 лет:

Яндекс входит в ТОП 5 поисковиков и на международном рынке — 0,35% всей аудитории интернета используют этот поисковик.

Большая часть трафика со смартфонов, причем владельцев Android 52,77%:

Количество поисковых запросов в Яндекс растет с каждым годом:

Что можно продвигать через Яндекс.Директ

Самые популярные запросы в 2022 году:

развлекательный контент;
новости;
физические упражнения;
доставка еды;
онлайн-обучение;
покупка загородной недвижимости;
загородная жизнь;
сельхоз. хозяйство;
аптеки.

Продвигать можно практически любую вертикаль, но некоторые придется клоачить, так как у Яндекс.Директ есть список запрещенных тем для продвижения:

продажа товаров, запрещенных к реализации через интернет;
взрывчатые вещества;
азартные игры;
реплики;
аборты, медицинские консультации;
модификации счетчиков;
микродозинг;
наркотики и оружие;
политика;
промокоды;
сайты знакомств с упором на секс-знакомства;
софт для блокировки или подмены рекламы;
шок-контент;
дефицитные товары на фоне ЧС;
реклама с гарантиями заработка;
рецептурные лекарства;
магические услуги;
табак;
порнография, подделка документов;
услуги по накрутке, автоматическому продвижению, продаже бизнес-аккаунта;
финансовые пирамиды;
сервисы для подмены номеров.

Зато в Яндекс.Директ можно продвигать крипту и нутру — эти категории не запрещены, но имеют определенные ограничения, которые прописаны на странице с правилами площадки.

Примеры продвижения через Яндекс.Директ разных вертикалей

Крипта:

Нутра:

Финансы:

Форматы объявлений в Яндекс Директ

В Яндекс.Директ есть пять форматов объявлений:

Текстово-графические;
Графические;
Динамические;
Смарт баннеры;
Баннеры на поиске.

У некоторых форматов есть подформат. Например, с видео или каруселью. Чтобы было удобно, мы сделали таблицу с описанием и примерами каждого формата.

Как работать с Яндекс.Директ

Создавать рекламные кампании в Яндекс.Директ очень просто. Мы написали подробный гайд, который позволит запустить первую кампанию за 10 минут.

Шаг 1. Регистрация в Яндекс Директ

Заходим на официальный сайт ЯД и нажимаем кнопку «Зарегистрироваться»:

Откроется форма регистрации, в которой нужно будет указать:

страну и валюту;
данные о рекламодателе;
номер телефона и почту.

Также нужно будет согласиться с правилами площадки и принять условия обработки данных.

После этого нужно выполнить в Яндекс Директ вход в личный кабинет и продолжить работу.

Шаг 2. Выбираем цель кампании

Теперь вам нужно будет указать ссылку на свой сайт, приложение или социальную сеть, а также перейти к настройкам рекламной кампании. У вас есть три варианта на выбор:

рекламная подписка — автоматическая настройка РК с помощью ИИ;
мастер кампаний — автоматическая настройка РК с выбором цели;
режим эксперта — ручная настройка РК в Яндекс.Директ.

Мы будем работать далее в режиме эксперта.

Выбираем цель рекламной кампании. В нашем случае это «Конверсии, продажи и трафик».

Шаг 3. Настройка рекламной кампании

На экране появится настройка кампании. Так как мы выбрали режим эксперта, то все будет указывать самостоятельно.

Первый блок — это ссылка на рекламируемую страницу. Затем идут места показа рекламы, у вас три варианта:

поиск и РСЯ;
поиск;
РСЯ.

Следующий шаг — выбор стратегии. Тут нужно указать цель РК, оплату, бюджет и ограничения. Если у вас есть Яндекс.Метрика, то добавьте ее, чтобы отслеживать активность посетителей и платить только за целевых пользователей.

Следующий этап — настройка расписания показов, контактная информация и UTM-метки для отслеживания эффективности рекламы.

Кстати, справа есть советы и рекомендации, которые помогут вам улучшить рекламную кампанию и оптимизировать траты.

Шаг 4. Настройка целевой аудитории

Теперь нужно настроить ЦА для показа. Вы можете:

указать географию показов;
настроить автотагетинг;
указать ключевые фразы для показа;
указать минус фразы, по которым ваше объявление показываться не будет;
указать интересы и привычки;
настроить ретаргетинг и подобрать аудиторию;
настроить корректировки цены.

После этого нужно нажать «Продолжить».

Шаг 5. Выбор типа объявлений

Теперь нужно выбрать формат объявления и сделать креатив. В самом низу Яндекс оценит вашу рекламную кампанию и даст рекомендации по ее настройке.

А справа — отображается ваше объявление так, как будут видеть пользователи:

Кстати, вы можете посмотреть на отображение со всех типов устройств и на всех плейсментах:

Шаг 5. Пополнение счета

Последний этап — пополнение баланса, чтобы запустить кампанию. Вы можете зачислить деньги картой, наличными, через сертификаты Яндекс Директ или с помощью расчетного счета.

Также есть поле под Яндекс Директ промокод на дополнительный бонус к сумме пополнения.

После того как баланс пополнен, вы можете зайти в Яндекс Директ «Мои компании» и управлять запуском РК.

Как не платить НДС в Яндекс.Директ?

Многие арбитражники ищут аккаунты Яндекс Директ без НДС — ведь никому не хочется платить 20% за каждое действие. Чтобы не платить 20%, можно:

Использовать аккаунт, который зарегистрирован на иностранца — оплата должна происходить с карты той страны, на которой заведен аккаунт. Например, подойдет США, Канада или ОАЭ.
Завести аккаунт иностранной компании — но в таком случае Яндекс затребует копии учредительных документов, а пополнение будет возможно только через PayPal или банковский счет.
Запросить возмещение у государства — подойдет только компаниям с большим рекламным бюджетом и работающим на общей системе налогообложения;
Купить аккаунт в шопах, но не стоит покупать аккаунты созданные до 2016 года.

Это поможет сэкономить вам 20% на рекламном бюджете, а значит залить на ⅕ трафика больше, чем если вы просто заведете аккаунт РФ и будете платить НДС.

Как получить промокод от Яндекс.Директ

В Яндекс Директ промокод позволяет вам получить скидку или дополнительный баланс на счет. Получить промокод может каждый новый клиент Яндекс.Директ, а размер суммы, которая выдается пользователю, может достигать 10 000 рублей.

Промокод Яндекс.Директ доступен клиентам из РФ, Казахстана, Узбекистана и Беларуси.

Чтобы получить промокод, нужно:

перейти на страницу https://yandex.ru/promo/direct/promocode-new/welcome-5000 или https://yandex.ru/promo/direct/promocode/welcome_promo;
пролистать страницу вниз;
заполнить форму для получения промокода.

Промокод будет выдан вам автоматически, и вы должны его использовать во время пополнения баланса. Передавать промокоды третьим лицам нельзя. Также промокоды часто выдаются партнерами Яндекса.

Кейсы по Яндекс.Директ

Мы нашли несколько кейсов по Яндекс.Директ, которыми решили с вами поделиться. Например, специалистам удалось увеличить число заявок на 69%:

Уменьшили стоимость заявки на услугу, а также увеличили количество заявок:

295 000 рублей на товарке:

76 000 рублей на финансах через Яндекс.Директ:

Итог

Яндекс.Директ — отличный вариант, если вы работаете на РФ рынок. Вы можете продвигать большинство вертикалей в этом источнике, а различные автоматизации облегчат вам работу с рекламными кампаниями.

Во время санкций, когда Google и Facebook недоступны, а ВКонтакте очень сильно закручивает гайки, ЯД будет хорошим источником.

Тип объявления	Пример
Текстово-графические объявления — это базовый вид рекламы в Директе. Вы можете разместить такие объявления в поисковой строке или РСЯ. В поиске будет отображаться только текст, в РСЯ может отображаться изображение, видео, карусель, кнопка.
Графические объявления — кликабельные баннеры, отображающиеся в РСЯ и сервисах Яндекс. Главное отличие от текстово-графических объявлений в том, что в графические все элементы, включая кнопку и лого, вставляются в сам креатив.
Динамические объявления — объявления, которые формируются исходя из содержания сайта.
Смарт баннеры — реклама, которая формируется на основе интересов пользователя.
Баннер на поиске — единственный вариант графического размещения в поиске. Отображается в левой части от поисковой выдачи. Одна страница — один баннер.